MERCADEO
Dove lanza campaña en la que utiliza mujeres reales
Cynthia Plohn| 6 de septiembre de 2005
Fotograma de la nueva campaña de Dove reafirmante
Dove acaba de estrenar en Argentina, y luego lo hará en el resto de Latinoamérica, la campaña de lanzamiento del sistema de Dove, jabón + loción corporal reafirmante, en el que por primera vez se aplica el concepto lanzado por Ogilvy Worldwide en el 2002 de utilizar “mujeres reales, curvas reales”. Por eso, para esta campaña, la marca en vez de elegir modelos de cuerpos inalcanzables eligió chicas con cuerpos reales. Incluye: vía pública, gráfica y televisión y muestra mujeres que se cuidan la piel y al mismo tiempo se sienten alegres con sus cuerpos más allá de las diferencias de talle y forma de cada una. “El proceso para reafirmar la autenticidad lleva tiempo, es difícil romper estereotipos. Este año nos animamos, pero no resultó fácil encontrar el modelo de chica adecuado para la comunicación que se pretendía”, reconoció Paula Rivero, creativa de Ogilvy & Mather y responsable de la cuenta en Argentina. Este cambio en la filosofía de la marca comenzó con una investigación global llamada “Estudio en busca de la belleza real”, que apuntaba a entender el significado de la belleza para las mujeres y su relación con la autoestima. Los resultados revelaron que solamente 2% de las mujeres se consideraba a sí misma bella. La próxima etapa de la campaña de Dove estará orientada a concientizar a las jóvenes y adolescentes de los peligros que implica tratar de copiar cánones de belleza.Ver {Dove reafirmante;www.produ.tv/popup.html?noti=1787&ID=47459&link=av/OgilvyArg-0905/Dove.mpg}
Diario de Hoy
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