MERCADEO
La Cámara de Anunciantes entregará los Premios Buenos Anuncios 2024 en Argentina
4 de abril de 2025
El proceso de selección contempla los spots emitidos y las vistas en TV y YouTube entre enero y diciembre de 202
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) celebrará una nueva edición de los Premios Buenos Anuncios el próximo miércoles 9 de abril. Los ganadores se anunciarán en un cóctel conducido por Rochi Grimaldi (Crónica TV), en el que se reconocerán los comerciales de TV y YouTube más efectivos del año según la evaluación directa de los consumidores.
Los Premios Buenos Anuncios destacan la eficiencia publicitaria de los spots que logran generar recordación, correcta atribución, construcción de brand equity e intención de compra. A partir de 2024, la premiación cuenta con el respaldo metodológico de The Harris Poll, firma de investigación con más de seis décadas de trayectoria en EE UU, recientemente instalada en América Latina.
El proceso de selección contempla los spots emitidos y las vistas en TV y YouTube entre enero y diciembre de 2023. En cada edición –TV y Digital– se eligen 36 finalistas, divididos entre bienes y servicios. La distinción se basa en encuestas mensuales a más de 2.400 consumidores argentinos que identifican de forma espontánea los comerciales más recordados y correctamente vinculados a su marca. Luego, se evalúa su desempeño en variables como intención de compra y construcción de marca a largo plazo.
La categoría digital cuenta además con el soporte de Google a través del YouTube Ads Leaderboard, que utiliza un algoritmo basado en vistas orgánicas, vistas pagas y retención de audiencia. De forma mensual se seleccionan tres finalistas que son evaluados por The Harris Poll mediante análisis cuantitativo. Al cierre del año se realiza una evaluación integral para definir a los ganadores.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ‘la voz de los consumidores’ ya que no requiere inscripción –participan todos los comerciales emitidos durante el año– y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, afirmó Philip Perez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes. “Y es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
El premio reconoce a los tres actores que intervienen en el éxito de una campaña: el anunciante (por su inversión), la agencia creativa (por la idea y la ejecución) y la agencia de medios (por la estrategia de pauta).
Entre los anunciantes finalistas de esta edición figuran Coca-Cola, Unilever, BBVA, Danone, Mercado Libre, Oreo, McDonald’s, YPF, Ford, Natura, PepsiCo, Banco Galicia, Arredo y Grupo Arcor, entre otros. Las agencias creativas y de medios representan a casi todas las grandes redes y principales firmas independientes de la región.
★ Finalistas 2024: anunciantes.org.ar/premios-buenos-anuncios-finalistas-2024
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