El IAB Now 2025 Argentina registró récord de inscriptos

El IAB Now 2025 reunió a más de 2.800 participantes en el Dot Baires Shopping de Buenos Aires, lo que representó un récord de inscriptos para el evento. Bajo el lema “Más humanos, más digitales. Construyendo las marcas del mañana”, la jornada ofreció más de 30 charlas en simultáneo con la participación de más de 70 disertantes que abordaron las principales tendencias del ecosistema digital.

María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina y CEO de Havas Argentina, inauguró el encuentro. “El IAB Now reúne cada año a los principales marketers, líderes de agencias, medios y plataformas, con el objetivo de compartir, inspirarnos, y desafiar lo que sabemos para seguir aprendiendo. Es sin dudas, el evento más importante de marketing digital donde buscamos poner en escena los temas más relevantes de nuestra industria. Este año registramos récord de inscriptos con más de 2.800 personas y setenta speakers de primer nivel”, señaló.

INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA

La primera charla estuvo a cargo de Sebastián Campanario, periodista especializado en innovación, quien reflexionó sobre la aceleración de la inteligencia artificial y su impacto en la innovación. Subrayó que, en un contexto donde la tecnología avanza más rápido que la capacidad de adaptación, el pensamiento creativo y el bienestar emocional adquieren un valor mayor.

En la misma línea, Daniel Rabinovich, COO y Head Global de Producto y Tecnología en Mercado Libre, repasó la evolución de la IA en la compañía. Explicó que la adopción inicial se centró en la mejora de catálogos, descripciones y marketing personalizado, pero que el verdadero cambio llegará con robots autónomos capaces de interactuar y razonar. “El verdadero cambio aparece con la llegada de robots autónomos capaces de atender clientes, dialogar con distintos actores de la compraventa y hasta razonar. Para que esto ocurra, es importante no autoexcluirse por falta de tecnicismo, mantener el foco en la creación de valor y aprovechar herramientas accesibles que, si bien están disponibles para todos, requieren práctica y visión estratégica”, resumió.

EL ROL DE LOS MEDIOS

El panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, secretario de IAB Argentina y fundador de Webar Interactive y Be Influencers, reunió a Ricardo Ravanelli (Artear), Gonzalo Abascal (Clarín), Hernán de Goñi (El Cronista), José Del Río (La Nación) y Roberto Mayo (Telefé). Los ejecutivos coincidieron en la importancia del valor de las historias para captar audiencias y en el uso de la inteligencia artificial para tareas repetitivas y análisis de datos. También remarcaron el rol de la validación y la confianza frente al exceso de información disponible.

MARCAS Y AUDIENCIAS

En el bloque de la tarde, Carlos Pérez, especialista en comunicación, señaló que “una marca es un tono y no sólo performance. Una marca debe tomar posición; sin marca no hay producto; primero está el branding y luego el performance”.

Alejandro Lladó, Digital Director en Medcom Panamá, presentó el caso de Gio Alemann, influencer virtual desarrollada con inteligencia artificial. Destacó beneficios como control creativo, escalabilidad y eficiencia, además de seguridad de marca y diferenciación. “El control creativo, la escalabilidad, la eficiencia, la seguridad de marca y la diferenciación son las ventajas más grandes que traen estos influencers virtuales creados con IA, respaldados por un storytelling consistente detrás de creativos y publicistas”, explicó.

En paralelo, se desarrolló el panel sobre Retail Media, moderado por Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, con la participación de Agustina Rocaspana (Mondelez International), Gabriel Dorio (In-Store Media Argentina), Eduardo Gauna de la Torre (Cencosud Media) y María Clara Bouilly (McCain Foods). Los participantes coincidieron en el crecimiento de este canal, impulsado por la digitalización de las tiendas físicas y la expansión de nuevos retailers, y en su valor para conectar con consumidores omnicanal a través de datos que integran lo físico y lo digital.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y PUBLICIDAD

La última charla estuvo a cargo de Carlos Ramiro y Natalia Rosas Maruyama (Aleph), quienes abordaron cómo la inteligencia artificial está transformando el search. Explicaron que la fusión con asistentes inteligentes permite respuestas personalizadas y conversacionales, lo que repercute en la publicidad. “En este nuevo escenario, la publicidad también se reinventa: los anuncios se vuelven más creativos, medibles y efectivos, optimizando el embudo de marketing y facilitando experiencias de compra más rápidas y fluidas”, destacaron.

Mariano Filarent, vicepresidente de IAB Argentina y Head of Agency South Cone en Meta, cerró la jornada. “Agradecemos a los sponsors, a los más de setenta disertantes, a los asistentes y al Consejo Directivo del IAB que hicieron posible este evento. Cada edición supera a la anterior y estamos muy contentos con la agenda que planteamos; creemos que abarca los temas más relevantes y las últimas tendencias que permiten a las marcas conectarse mejor con las audiencias, y a los profesionales de la industria mantenerse actualizados”, afirmó.

TEMÁTICAS Y SPONSORS

El IAB Now 2025 incluyó paneles temáticos sobre marketing, streaming, branding digital, sector financiero, buenas prácticas en la era de la IA aplicada a la creatividad, y data e inversión digital.

El evento contó con el patrocinio de Mercado Ads, Aleph, The Walt Disney Company, Artear, Clarín, dentsu, El Cronista, Epsilon, La Nación, Meta, PML, Pedidos Ya, Publicis Groupe, Symy, Telefé, TikTok for Business, Warner Bros Discovery, Atlántida, Futbol Sites, Google, Havas, BGH, Cadena 3, Cencosud Media, Grupo Cepas, Cinemark Hoyts, Danone, Flix Media, Ignis, In-Store Media Argentina, Índigo, Molinos, Olga, Visa y G AI. También acompañaron institucionalmente la CACE e Interact.