MERCADEO
Estrategias para audiencias fragmentadas y medición crossmedia: Claves desde el webinar de EXTE
2 de diciembre de 2024
EXTE reafirma su compromiso de liderar esta transformación, integrando tecnología, datos y creatividad
En el más reciente webinar organizado por EXTE, líder en estrategias de contenido y tecnología audiovisual, se abordaron los retos y soluciones para enfrentar las audiencias fragmentadas y la medición crossmedia. Bajo el título “Audiencias fragmentadas y medición crossmedia: estrategias para la eficiencia en el nuevo consumo audiovisual”, expertos de diversas industrias analizaron las complejidades y oportunidades en el panorama actual.
El evento fue moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general de FIAP, y contó con la participación de:
- Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV, EXTE.
- Ignacio de la Iglesia, Head of Projects & Insights, FLUZO.
- Geovanna Nassar, Head of Investment, GroupM Colombia.
- Federico Risso, Chief Executive Officer en Beyond Argentina.
- Andrés Gobbi, Media & Content Lead, Bayer South Cone.
Con una trayectoria destacada en el desarrollo de soluciones tecnológicas para el consumo audiovisual, EXTE se posiciona como un referente en la industria. La compañía ha liderado iniciativas que integran tecnología, creatividad y análisis de datos, respondiendo a las demandas de un mercado en constante transformación. “Hoy la industria enfrenta el impacto de la fragmentación de contenidos, dispositivos y usuarios. Esto tiene como consecuencia que, entre otros, la planificación sea más compleja. Sin embargo, vale la pena preguntarse si estamos ante un problema o una gran oportunidad” destacó Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, al abrir la discusión.
Durante la conversación, los panelistas destacaron los retos que trae consigo la fragmentación, tanto en audiencias como en dispositivos. Andrés Gobbi, Media & Content Lead de Bayer South Cone, señaló: “Los anunciantes siempre estamos en la búsqueda de la eficiencia en el mensaje. Esto no cambia, pero hoy debemos destinar presupuestos a estrategias diferentes, lo que hace todo más complejo”. Además, enfatizó que formatos como el CTV permiten llegar a audiencias que de otra manera serían inalcanzables.
Por su parte, Geovanna Nassar, Head of Investment de GroupM Colombia, subrayó los retos específicos de la región: “Debemos enfrentar la diversidad cultural, la conectividad limitada y la migración hacia medios digitales, que a su vez están hiperfragmentados. Antes de abordar cualquier estrategia, es crucial atender estos puntos si queremos lograr eficiencia”.
La medición crossmedia también fue un tema central. Ignacio de la Iglesia, Head of Projects & Insights en FLUZO, explicó cómo el reconocimiento automático de contenido (ACR) permite medir de manera objetiva las campañas: “Entendemos todos los impactos de una campaña a través de un panel representativo, diferenciando cada medio sin importar quién está comprometido en ella”. Además, los participantes coincidieron en que la inteligencia artificial jugará un rol clave en la personalización de mensajes. “Gracias a la IA, podremos conectar con microaudiencias y ser más eficientes en el uso de recursos” afirmó Geovanna Nassar.
El papel de la data en las estrategias creativas también fue resaltado por Federico Risso, CEO de Beyond: “Es clave entender de qué manera los usuarios son impactados por un mensaje. Desde las agencias debemos proponer estrategias que logren atención, construyan marca, generen conexión y sigan una dirección clara”.
El webinar dejó en claro que, aunque la fragmentación plantea grandes desafíos, también abre nuevas posibilidades para conectar con las audiencias de manera más eficiente y personalizada. EXTE reafirma su compromiso de liderar esta transformación, integrando tecnología, datos y creatividad para ofrecer estrategias innovadoras que respondan a las demandas del nuevo consumo audiovisual.
