Estudio SeeHer y dentsu: El 80% cree que las marcas tienen la responsabilidad de mejorar la equidad de género

Un nuevo informe revela que el 82% de los adultos encuestados a nivel mundial cree que los medios tienen la responsabilidad de mejorar la equidad de género, mientras que el 80% cree que las marcas tienen la misma responsabilidad.

El estudio “Percepciones globales del progreso en la igualdad de género” (Global Perceptions of Progress on Gender Equality) conducido por SeeHer, la iniciativa global de igualdad de género dentro de la ANA que defiende la representación positiva de las mujeres, en asociación con dentsu, revela puntos de vista sobre la igualdad de género y el papel que desempeñan los medios y la publicidad en las culturas.

“Al entender las percepciones globales sobre la igualdad de género y las barreras que enfrentan las mujeres en diferentes países, podemos infundir estos aprendizajes en cómo se representan y aprovechar el poder de los medios y el ecosistema de marketing para impactar el cambio que necesitamos ver” dijo Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer.

El estudio también revisa las percepciones de EE UU sobre la igualdad de género al analizar los resultados de la primera versión del informe de investigación de SeeHer y dentsu de 2021. Este último estudio se realizó en 2023 con una lente global ampliada, encuestando a consumidores en EE UU, Reino Unido, India, Japón y México.

“El avance de las mujeres y las niñas en la sociedad es de vital importancia. Como líder en la industria publicitaria, somos muy conscientes de cómo la representación influye en la realidad”, afirmó Christena Pyle, directora de Equidad de dentsu America. “Al asociarnos con SeeHer en esta investigación crítica, podremos arrojar luz sobre cómo nosotros, como industria, podemos continuar impactando la igualdad de género en el marketing y los medios”.

Si bien el 90% de los estadounidenses cree en el potencial de los medios y el marketing para generar cambios al ayudar a moldear los roles de género, ven que todavía existen barreras en los medios y la publicidad, incluida la falta de voluntad para apoyar o promover a las mujeres y los estereotipos persistentes sobre los roles de las mujeres. De hecho, en los últimos dos años los estadounidenses vieron una acentuación en la representación de las mujeres en roles más tradicionales.

“Nuestros hallazgos subrayan la influencia significativa que ejercen tanto los medios como el marketing en la construcción de una cultura equitativa de género” afirmó Latha Sarathy, directora de investigación de ANA y SeeHer. “Tanto los medios como las marcas pueden ser una fuerza disruptiva para transformar la sociedad. Sin embargo, para que impulsen el cambio de manera efectiva deben priorizar este imperativo. El compromiso sostenido es esencial para lograr un progreso significativo”.

En todos los ámbitos, el estudio destaca que un desafío constante a la igualdad de género es la perpetuación de estereotipos en los medios. En general, solo el 16% de los adultos en todo el mundo sienten que las mujeres son retratadas con precisión todo el tiempo en la publicidad y los medios.

Según el informe, las poblaciones globales reconocen la influencia de gran alcance de los medios de comunicación, y el 91% de los adultos globales afirman que los medios desempeñan un papel crucial en la configuración de los roles y normas de género. Además, el 89% de los adultos en todo el mundo afirma que los medios pueden enseñar a las niñas que pueden hacer cualquier cosa que los niños puedan hacer y viceversa. Sin embargo, solo el 32% de los adultos en todo el mundo cree que se ha avanzado mucho en la última década en cuanto a cómo están representadas las mujeres en los medios.

“La igualdad de género es un movimiento, y todos debemos priorizar el progreso todos los días. Los especialistas en marketing que exigen e incorporan las mejores prácticas de igualdad de género no solo transformarán la sociedad y la cultura, sino que también aumentarán el crecimiento en dos dígitos en todos sus negocios” destacó Guilfoyle.

Ver informe Global Perceptions of Progress on Gender Equality de SeeHer y dentsu