MERCADEO
EXTE comparte su caso de éxito en Colombia: Whiskas impulsó awareness y conversión en retail
6 de octubre de 2025
EXTE implementó formatos shoppable e interactivos en video que registraron 1.369.170 impresiones
Whiskas fortaleció su posicionamiento en el mercado colombiano con una campaña integral desarrollada por EXTE, la AdTech especializada en integrar tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas. Liderada desde Mars por Daniela Carfora, gerente de Medios de South Latam, la acción combinó awareness, educación y conversión hacia retailers, alcanzando más de 340.000 hogares únicos y superando 1 millón de usuarios en todo el país.
La campaña, activa entre el 13 de junio y el 31 de julio, se enfocó en la segmentación contextual de amantes de los gatos en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Cartagena. Bajo un enfoque de innovación, EXTE implementó formatos shoppable e interactivos en video que registraron 1.369.170 impresiones y un alcance de 1.275.542 usuarios. Los formatos shoppable lograron más de 729.000 usuarios únicos, superando en 19% el benchmark de clics al sitio web, mientras que los videos superaron el promedio del mercado en más de 4%.
EDUCACIÓN Y CONVERSIÓN
“El objetivo fue llevar adelante la variedad de sabores de los sobrecitos Whiskas, haciendo hincapié en la diversidad para cada día de la semana. Partimos de dos conceptos: el primero, con foco en la educación, para que los cat parents entiendan que no se trata de un snack, sino de un alimento completo y balanceado que puede darse todos los días. Por otro lado, buscamos destacar la variedad de sabores, para que los consumidores puedan ofrecer a sus gatos algo diferente cada día”, explicó Daniela Carfora, gerente de Medios para América del Sur de Mars.
La estrategia combinó educación y conversión: las piezas redirigieron a los usuarios hacia los principales retailers digitales, cubriendo todo el funnel de comunicación. “Apostamos por la innovación y por llegar a los cat parents de una manera distinta y disruptiva”, agregó Carfora.
Gabriela Santos, Country Manager de EXTE Colombia
Por su parte, Gabriela Santos, Country Manager de EXTE Colombia, destacó: “Unimos tecnología, creatividad y medios para optimizar el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la conversión, elevando el impacto de la campaña. Agradecemos a nuestro cliente por confiar en la innovación tecnológica aplicada al ecosistema de televisión conectada, clave para llegar a nuevas audiencias y superar ampliamente las metas”.
Los resultados evidenciaron una alta atención en las zonas de interacción y una viewability promedio cercana al 80% en julio, validando la efectividad de los medios seleccionados y el desempeño creativo. La acción consolidó a Whiskas como una marca que combina propósito, tecnología y comunicación efectiva para conectar con una audiencia en crecimiento: los cat parents colombianos.
