EXTE y FLUZO optimizan la inversión publicitaria crossmedia con eficiencia y mayor alcance

La fragmentación de la audiencia televisiva plantea un desafío para las marcas: cómo garantizar que sus mensajes lleguen a todos los segmentos. EXTE y FLUZO demuestran el valor de la medición crossmedia al ofrecer una visión global de la audiencia, optimizando sus estrategias publicitarias, asegurando un mayor alcance y efectividad.

En dicha campaña, EXTE, promotor de la innovación en la medición publicitaria, de la mano de FLUZO, aportaron alcance incremental, reforzaron la llegada sobre los targets menos impactados (light TV Viewers) y optimizaron las frecuencias medias en el core target, logrando maximizar su alcance y la eficiencia de cada acción publicitaria.

Según estudios, más del 70% de los impactos publicitarios en televisión se dirigen a los HTV, mientras que apenas un 10% logra alcanzar a los LTV. Esta distribución desigual evidencia que trabajar con coberturas y frecuencias medias puede no reflejar con precisión el alcance real de las campañas en el total del core target.

La campaña de EXTE y FLUZO logró una distribución más equilibrada de impactos publicitarios en comparación con la televisión lineal. Mientras que en TV lineal el 72,8% de los impactos se concentraron en usuarios de alto consumo y solo el 5,9% en los de bajo consumo, la plataforma EXTE alcanzó un 34,5% de alto consumo y un 30,4% de bajo consumo, aumentando en 5 puntos el alcance de este último grupo. Este logro implicó un incremento del 15% en la inversión destinada a estos usuarios incrementales.

Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, explicó: “El consumo de contenido está altamente  fragmentado. Los dispositivos son múltiples, las audiencias consumen de forma individual, con intereses diversos y, sobre todo, sin fidelidad hacia ninguna plataforma o canal en particular. En este contexto, contar con una medición crossmedia y single source se vuelve indispensable para conocer el alcance real de nuestras campañas y detectar oportunidades clave para implementar optimizaciones que mejoren su eficiencia”, explicó.

Por su parte, José Luis García, CEO de FLUZO, destacó: “Los resultados de una campaña como esta ponen de manifiesto cómo, con los datos crossmedia adecuados, se pueden reducir las ineficiencias, ganar transparencia y control sobre la inversión publicitaria, distribuir recursos hacia las estrategias más efectivas, que maximicen el impacto de cada euro, y conseguir campañas más relevantes para los consumidores” comentó.

BENEFICIOS DE LA MEDICIÓN CROSSMEDIA

• Cobertura incremental: La integración de datos provenientes de televisión y digital permite alcanzar audiencias que de otro modo quedarían fuera del radar publicitario. En la campaña reciente del sector automoción citada, la combinación de estrategias digitales y la metodología de FLUZO con las capacidades de EXTE aportaron una cobertura adicional del 2,7% sobre el target principal.
• Análisis de overlap y dispersión de impactos: Comprender el solapamiento entre medios es crucial para optimizar los impactos. Según los análisis de FLUZO, el overlap entre televisión y digital en campañas integradas es de solo un 7,5%, y en digital, el solapamiento entre líneas alcanza niveles mínimos (0,09%). Este análisis permite maximizar el impacto sin saturar a las audiencias.
• Alcance sobre Light TV Viewers: Llegar a audiencias menos expuestas a la televisión tradicional es uno de los retos más importantes del sector. FLUZO y EXTE trabajan conjuntamente para lograr una distribución equilibrada de impactos digitales, permitiendo alcanzar a estos segmentos clave sin incrementar la saturación en los High Viewers.
• Eficiencia en la inversión publicitaria: Herramientas como el Frequency Index (FI) permiten ajustar la distribución de impactos, maximizando el retorno de la inversión. Mientras la televisión concentra la mayoría de impactos en usuarios frecuentes, EXTE logra un FI mucho más eficiente (0,21 frente al 0,66 de la TV lineal), optimizando así los recursos disponibles.

EL PAPEL DE LA TECNOLOGÍA EN LA MEDICIÓN CROSSMEDIA

La integración de soluciones tecnológicas avanzadas está revolucionando la forma en que se mide la efectividad publicitaria. FLUZO, con su capacidad para analizar datos en tiempo real, permite a los anunciantes identificar patrones de consumo y ajustar sus estrategias en consecuencia.

En el sector automoción, esta metodología aplicada por EXTE no solo ha mejorado la cobertura total en un 2,7%, sino que también ha permitido optimizar las frecuencias medias en el core target. Esta combinación de televisión y digital asegura una comunicación personalizada y relevante para cada segmento de audiencia.

HACIA UN NUEVO ESTÁNDAR EN PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA

La medición crossmedia no es solo una tendencia, sino una necesidad en un entorno donde los consumidores están más fragmentados que nunca. Herramientas como las de FLUZO y EXTE están marcando un nuevo estándar, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de llegar a más personas de manera estratégica y eficiente.

Gracias a estas soluciones, la combinación de televisión y digital no solo maximiza el alcance, sino que equilibra la frecuencia de impactos y garantiza que cada euro invertido genere resultados medibles y tangibles.