MERCADEO
FIAP Face to Face Webinar Media inteligente consolida el First Party Data como el activo más estratégico para las marcas en 2025
29 de abril de 2025
Luis Mendizábal, Head of Digital de PHD México, Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Gerente General de FIAP; y Freddy Zamora, Country Manager de Full Advertising México
En una nueva edición del FIAP Face-to-Face webinar Media inteligente: captura, organiza y activa 1st Party Data desde campañas, Freddy Zamora, Country Manager de Full Advertising México, y Luis Mendizábal, Head of Digital de PHD México, analizaron cómo las marcas están migrando hacia estrategias basadas en First Party Data ante la eliminación de las cookies de terceros; en una sesión moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Gerente General de FIAP.
El webinar abordó uno de los temas más relevantes para la industria publicitaria actual: el papel central del First Party Data en las campañas del futuro. Los ponentes invitados compartieron experiencias y casos concretos sobre cómo las marcas están adoptando estrategias basadas en data propia para hacer frente a la eliminación de las cookies de terceros, y profundizaron en cómo optimizar el uso de estos datos desde campañas publicitarias, destacando las oportunidades que brinda el entorno digital actual para maximizar la efectividad de las marcas.
“El First Party Data permite a las marcas tener control total sobre su audiencia, construir conocimiento propio y definir cómo impactarla estratégicamente. El retorno real está en el dato, no en las suposiciones”, afirmó Freddy Zamora, quien además destacó que Full Advertising es completamente GDPR compliant, protegiendo la privacidad de los usuarios bajo regulaciones internacionales como el CCPA y la normativa europea.
Durante la sesión se abordaron conceptos clave como Zero, First, Second y Third Party Data, dejando claro que el origen de los datos y su modo de recolección serán los factores que definan la efectividad publicitaria en los próximos años. Zamora presentó el “Journey del First Party Data” en tres etapas: data prospecting, organización y activación, subrayando que el proceso debe partir de un caso de uso claro para garantizar un valor real de negocio.
Por su parte, Luis Mendizábal reflexionó sobre el impacto que ha tenido el debate de las cookies en el ecosistema digital: “Más allá de la paranoia inicial, la discusión en torno a las cookies aceleró la digitalización y la adopción de tecnologías para la organización de datos. Hoy no se discute si hay que recolectarlos, sino cómo hacerlo estratégicamente”, mencionó.
Mendizábal también destacó que los anunciantes deben redefinir sus métricas de éxito, dejando atrás indicadores tradicionales de medios para enfocarse en interacciones reales, opt-ins voluntarios, y experiencias personalizadas que generen sentido de pertenencia con las audiencias.
Entre las soluciones emergentes mencionadas por ambos expertos estuvieron los data clean rooms, sandboxes y plataformas de publicidad contextual, que permiten activar datos sin comprometer la privacidad del usuario.
El encuentro concluyó con una premisa clara: la evolución del marketing digital no depende solo de la tecnología, sino de la inteligencia estratégica en la recolección, organización y activación de datos, siempre con el usuario en el centro.
Este webinar forma parte de las actividades previas a la próxima edición del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), que se celebrará en conjunto con Advertising Week Latam.
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