MERCADEO
Fichaje Nacional: la campaña de Cerveza Águila para el Mundial 2026 desarrollada por David Bogotá
29 de enero de 2026
James Rodríguez, Carlos ‘el Pibe’ Valderrama, Juan Pablo Montoya y Betty, la Fea, hacen parte del anuncio
Cerveza Águila lanzó Fichaje Nacional, una campaña desarrollada por DAVID Bogotá que acompaña el regreso de la Selección Colombia a la Copa Mundial de la FIFA 2026 y plantea una estrategia de marca centrada en la participación colectiva, la cultura popular y la activación directa del consumidor.
La iniciativa partió de un insight claro: el Mundial no se vive solo desde la cancha, sino desde la calle, el barrio y los rituales cotidianos del fútbol en Colombia. Bajo esa premisa, la marca transformó su patrocinio deportivo en una plataforma de involucramiento masivo, invitando simbólicamente a todo el país a “fichar” como parte del equipo nacional.
“Más que hacer un comercial para el Mundial, queríamos construir una idea que realmente uniera al país”, explicó Juan Pablo García Munévar, Managing Director de DAVID Bogotá.
UNA NARRATIVA CULTURAL CON ALCANCE MULTIGENERACIONAL
La pieza central de la campaña es un cortometraje de más de tres minutos que articula referentes del deporte, la música y la cultura popular colombiana. Figuras como James Rodríguez, Carlos ‘el Pibe’ Valderrama, Juan Pablo Montoya, Beatriz Pinzón Solano (Betty, la Fea) y Ryan Castro conviven en una narrativa que apela a la memoria colectiva y al orgullo nacional, reforzada por la participación de creadores de contenido con alto alcance digital.
La producción estuvo a cargo de Akira Cine, con dirección de Martín Romanella, y fue concebida con un lenguaje cinematográfico que se distancia del formato publicitario tradicional para construir una pieza de storytelling de largo aliento. El rodaje se realizó entre Colombia y Miami, con un despliegue técnico orientado a sostener la ambición narrativa de la idea.
ACTIVACIÓN, DATA Y EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR
Más allá del contenido audiovisual, Fichaje Nacional se apoya en una estrategia de activación omnicanal. A través de códigos QR en puntos de venta, los consumidores pueden registrarse vía WhatsApp, recibir una camiseta digital personalizada y participar por uno de los 100 cupos para asistir al Mundial de 2026.
Alvaro de Luna
“Queríamos que la gente pudiera sumarse desde los lugares donde siempre ha vivido el fútbol: la tienda, el barrio, el punto de encuentro cotidiano”, señaló Álvaro de Luna, VP de Marketing de Bavaria.
La campaña integra punto de venta, mobile y mensajería directa, convirtiendo la emoción futbolera en una experiencia medible y accionable para la marca. Con Fichaje Nacional, Cerveza Águila busca reforzar su posicionamiento como un actor cultural del fútbol colombiano y propone un modelo de patrocinio que prioriza la participación, el acceso y la construcción de comunidad.
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