MERCADEO
General Mills contrata a Olson para el relanzamiento de la marca Yoplait Greek
30 de junio de 2013
Powell: El punto de diferencia de este producto es su sabor superior
General Mills anunció la contratación de la agencia Olson, basada en Minneapolis, para manejar la próxima campaña para el yogurt Yoplait Greek, en la que relanzarán el próximo mes nueva fórmula, empaque y mensajería.Mientras que Saatchi & Saatchi, Nueva York, agencia titular de Yoplait, permanecerá manejando la marca para las variedades de yogurt regular. Sin embargo, General Mills tomó Olson para supervisar la puesta en marcha del yogurt griego que se estrenará en julio, en sustitución de la versión griega existente del vendedor. Con el nuevo lanzamiento la marca busca ganar impulso en el segmento griego de rápido crecimiento, donde se había quedado atrás en los últimos años. “El punto de diferencia de este producto es su sabor superior” dijo el CEO Ken Powell.Aunque Olson ya está en el roster de General Mills, el Yoplait Greek representa la pieza de más alto perfil de los negocios de la marca. El cambio del producto representa la tercera vez que General Mills ha cambiado su variedad griega desde su entrada en el segmento a principios del 2010. Por otra parte Powell agregó que la compañía espera ver un crecimiento en la división de cereales con una “fuerte nueva línea de productos y sólida publicidad.” Los nuevos productos incluyen Hershey con la marca de cereales Cookies ‘n’ Creme.
