MERCADEO
Global Hue trabajará campaña hispana del Censo 2010 de EE UU
10 de septiembre de 2007
Global Hue trabajará campaña hispana del Censo 2010 de EE UU
Global Hue será la agencia hispana a cargo del esfuerzo comunicacional que con motivo del censo 2010 llevará a cabo el Census Bureau de EE UU para la comunidad de habla hispana. Global Hue integrará parte del team de agencias que elaborará el reflejo de la campaña para el mercado general, ganada por Draftfcb de Nueva York, en los segmentos multiculturales.La cuenta del Census Bureau para este esfuerzo comunicacional se calcula en US$200 millones e incluye una contratación por un año que puede ser extendida por tres, finalizando en septiembre del 2011. Las agencias que cubrirán otros segmentos son IW Group, para el público asiático, hawaianos y de las islas del Pacífico; G&G para la población india americana y los nativos de Alaska; Allied Media, para otras audiencias emergentes; y Global Hue también desarrollará la campaña para la audiencia africano-americana.“Es absolutamente vital que todos participen en el censo, y como nuestra nación cada vez es más diversa, el reto de llegar a todos es cada vez mayor. Esto requiere una campaña grande, compleja y que ayude a cambiar el comportamiento, especialmente una campaña que llegue a poblaciones que históricamente son difíciles de contar” sostuvo Louis Kincannon, director del Census Bureau.La campaña tiene como meta incrementar la tasa de respuesta por correo, mejorar la cooperación con los empadronadores, optimizar la precisión y reducir la cantidad de población subestimada.
Diario de Hoy
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