MERCADEO
Graham Moysey de AOL: Las marcas deben ofrecer utilidad, calidad y entretenimiento al consumidor
17 de septiembre de 2015
Moysey: El contenido con entretenimiento y una buena dosis de emoción es un instrumento poderosísimo de branding
Para Graham Moysey, jefe de internacional de AOL, las marcas deben aspirar a ser mejores ofreciendo utilidad y calidad al consumidor, pero también entretenimiento. Durante su intervención en la conferencia de mercadeo Dmexco, celebrada en Colonia, Alemania, señaló la controvertida marca Donald Trump. “El aspirante a candidato a la presidencia de EE UU no es ni simpático ni educado, pero es divertido. Y eso le encanta a la gente” destacó Moysey.Añadió que la decisión editorial de Huffington Post -propiedad de AOL- sirvió como un ejemplo de por qué las marcas trabajan para construir una voz auténtica y que deben correr riesgos, para generar confianza entre los consumidores. “The Huffington Post tomó un riesgo: no colocamos a Donald Trump en primera página, sino lo pusimos en la página de entretenimiento, porque es un actor” dijo.El contenido con entretenimiento y una buena dosis de emoción es un instrumento poderosísimo de branding, indicó Moysey. “Lo que nos emociona nos lleva a compartirlo con otras personas, ya se trate de publicidad o de contenido redaccional” dijo. “Puede incluso plantar cara a los temidos adblockers“.La publicidad personalizada es otra forma en la que trabaja AOL para construir marcas auténticamente. “Nuestro trabajo es darle al consumidor publicidad personalidad y que esa experiencia sea increíble e inolvidable. Creemos que la publicidad por excelencia presenta un buen contenido y el consumidor prefiere este tipo de piezas”.
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