MERCADEO
Guido Righetti de Dentsu: “La IA y los algoritmos están transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores”
9 de febrero de 2025
Dentsu revela en su informe “El Año del Impacto” las tendencias de medios que definirán 2025
Dentsu presenta su más reciente informe “El Año del Impacto“, donde analiza cómo los algoritmos, la inteligencia artificial y las nuevas formas de interacción con los consumidores están redefiniendo el ecosistema de medios.
“El panorama de los medios evoluciona de forma acelerada, impulsado por el uso de la IA y los algoritmos, transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, creando nuevas formas para conectar con ellos y construir relaciones duraderas”, comentó Guido Righetti, Managing Director de Dentsu Media Argentina.
Las cinco claves que marcarán el futuro de los medios en 2025
- La IA pasa de lo potencial a lo real: La inteligencia artificial ya no es una promesa, sino una fuerza transformadora en la planificación de medios, creación de contenido e interacción con consumidores. La personalización dinámica y los micro momentos impulsados por IA abrirán nuevas oportunidades para generar conexiones profundas.
- Narrativas que rompen la burbuja algorítmica: Los intereses de nicho y fandoms profundos se convierten en activos estratégicos para las marcas. La narración de historias será clave para destacar en un ecosistema dominado por algoritmos y plataformas digitales.
- Retail Media como piedra angular: Con gigantes como Amazon, Walmart y la industria financiera expandiendo su oferta publicitaria, el retail media seguirá creciendo y redefiniendo las estrategias de inversión en medios.
- La búsqueda de calidad en medios: El aumento en la inversión publicitaria traerá una mayor exigencia en la calidad de contenidos y asociaciones estratégicas, priorizando espacios premium que garanticen valor a largo plazo.
- Un futuro distribuido de manera desigual: Con el desarrollo tecnológico avanzando a diferentes ritmos según la región, las marcas deberán adoptar estrategias hiperlocalizadas para sortear las complejidades económicas, regulatorias y tecnológicas.
Este informe reafirma el compromiso de Dentsu con el análisis del futuro de los medios y la generación de estrategias que permitan a las marcas maximizar su impacto en un entorno en constante evolución.
