MERCADEO
Gustavo Buchbinder de WebAr: Lo digital sirve para sumar al branding de las marcas
Vanessa Maldonado| 2 de septiembre de 2011
Enfocado en la creación de estrategias digitales para acercar a las marcas a nuevas opciones de comunicación y seguro de que las herramientas digitales llegaron para quedarse, más no para sustituir a los demás medios, el director general de WebAr Interactive, Gustavo Buchbinder dijo que este medio, más allá de un crecimiento, vive una transformación.En entrevista con PRODU, el directivo expresó su punto de vista sobre el papel que juegan las estrategias digitales en la publicidad y aseguró que es un elemento clave para crear branding en las marcas.Lo digital comenzó lentamente a entrar en el mundo de la publicidad, pero más que un crecimiento es una transformación. En comparación con la publicidad tradicional, la penetración de Internet es muy baja, pero los anunciantes empiezan a entender el verdadero beneficio que tiene lo digital, porque sirve para sumar en el branding de las marcas expresó.También dijo que se debe entender que Internet llegó para quedarse, aunque no reemplazará a otros medios. Nuestro rol es llevar al consumidor con las marcas a través de lo digital, y la gran tarea es cómo incentivarlo, cómo hacer que esa relación sea más profunda, y que nuestra creatividad esté puesta en mejorar ese link.Finalmente, y como un reto para los anunciantes y las agencias, está prestar atención al comportamiento del consumidor en Internet e incluir nuevas alternativas, como aplicaciones, dispositivos móviles y tabletas a las estrategias de una marca.
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