MERCADEO
Horacio Parisotto acerca de la campaña #CorroconJonas: Transformamos el apoyo a Jonás en una acción con un objetivo claro
Cristian Vergara| 27 de octubre de 2015
Horacio Parisotto
La campaña {#CorroconJonas;www.facebook.com/consejopublicitarioargentino/videos/10153570807082224/} desarrollada por la agencia Benteveo para la Fundación para la Investigación, Docencia y Prevención del Cáncer (FUCA) fue recientemente reconocida en la categoría Pymes de los premios Obrar en Argentina.La iniciativa tuvo como objetivo apoyar al exjugador de la Selección argentina Jonás Gutiérrez, a quien le detectaron cáncer a mediados del 2013. Consistió en transmitir en vivo los mensajes de apoyo que sus seguidores le enviaban en tiempo real durante los 42K de Buenos Aires en 2014.En conversación con PRODU, Horacio Parisotto, uno de sus creadores destacó que una de las claves del éxito de la campaña fue la fuerza del mensaje. La observación de que el cáncer es invisible fue muy importante, también lo que le pasaba realmente a Jonás: recibía un montón de mensajes de aliento, lo que hicimos fue transformar eso en una acción con un objetivo claro afirmó.Agregó que es difícil que las marcas hagan campañas de bien público. Si este tipo de campañas logran grandes resultados con cero presupuesto, imagina lo que podría lograr una marca. Creo que eso es algo de lo cual se debe sacar más provecho dijo.El creativo señaló además que en la región y en Argentina particularmente, no hay mucho dinero para invertir en este tipo de campañas, entonces la creatividad se ve afectada en un buen sentido; es más fácil trabajar limitado que trabajar sin límites, esa es mi experiencia concluyó.
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