MERCADEO
ICOM Agencies enfoca su estrategia en IA y prepara proyecto para el Mundial 2026 desde México
18 de diciembre de 2025
Convención de ICOM Agencies prioriza la IA y crea nuevo hub creativo para el mercado deportivo
La red internacional ICOM Agencies celebró su Convención Anual Regional de Norteamérica en Ciudad de México. El encuentro destacó por su enfoque en la tecnología aplicada al marketing deportivo. Walther Möller, presidente de Provoking México (agencia anfitriona), confirmó que la visión y liderazgo de la red se apoyan firmemente en la Inteligencia Artificial (IA).
IA Y COPA DEL MUNDO
Möller presentó el balance de resultados al cierre del evento. El directivo anunció que utilizarán la IA en un importante proyecto que desarrollan para la próxima Copa del Mundo de Fútbol 2026. Además, expuso la integración de una gran red de creativos. Esta iniciativa conformará uno de los mayores hubs para la aportación y curaduría de ideas.
El panel especializado en IA contó con la participación de figuras clave de la organización. Harry Möller, miembro del comité global de IA de la red, y Brenda Möller, directora general de Provoking, formaron parte de la discusión. Brenda lidera la división Ssport, área que experimenta un sólido crecimiento, y es integrante del comité de mujeres líderes de ICOM.
VISIÓN GLOBAL Y TENDENCIAS
Emma Keenan, CEO y presidenta de la red, encabezó la reunión. La ejecutiva señaló que el objetivo central fue compartir conocimientos y analizar el impacto de la IA en la industria. Keenan destacó el valor de las agencias independientes por su agilidad y rapidez de respuesta. “Constituyó una inmejorable oportunidad para buscar nuevas oportunidades”, enfatizó.
La temática abordó el crecimiento de las agencias y la evolución de la publicidad. Los asistentes, que incluyeron líderes regionales y representantes latinoamericanos, participaron en mesas redondas y conferencias con speakers de alto nivel. ICOM nació hace 76 años y actualmente congrega a 69 agencias a nivel global, 14 de ellas en este continente. La prioridad actual es crear valor y herramientas para conectar mejor con los clientes y sus audiencias.
