Infobip analiza cómo el Super Bowl 2026 transforma el fan engagement en México

El Super Bowl dejó de ser solo un partido: es el evento de entretenimiento más influyente del planeta y, en México, una celebración que cruza generaciones, pantallas y hábitos de consumo. En 2026, millones de aficionados mexicanos no solo verán el juego; lo jugarán, lo comentarán y lo vivirán desde el celular, el chat y las redes, en tiempo real. La clave está en una palabra: fan engagement.

La segunda pantalla ya no es un complemento, es el centro de la experiencia. Mientras corre el balón, los fans participan en trivias en vivo, votan predicciones, desbloquean recompensas, acceden a contenido exclusivo y conversan con marcas y equipos a través de mensajería instantánea. Este cambio responde a una expectativa clara: interacción personalizada, inmediata y sin fricciones.

Desde la óptica tecnológica, el salto es contundente. Plataformas omnicanal con IA permiten orquestar experiencias antes, durante y después del partido: recordatorios inteligentes, dinámicas de gamificación sincronizadas con el marcador, atención conversacional en picos de tráfico y activaciones geolocalizadas. Todo, integrado en un solo flujo.

“El fan mexicano ya no quiere ser espectador pasivo. Quiere participar, competir y sentirse parte del evento. La gamificación, cuando se diseña con datos y contexto, transforma cada jugada en una oportunidad de conexión real”, señala Fabiola Jiménez, Country Manager de México en Infobip.

México: uno de los mayores mercados del Super Bowl fuera de EE.UU

La NFL lleva años consolidando su presencia en el país y los números lo confirman. México es el principal mercado internacional de la liga fuera de EE.UU, con más de 40 millones de aficionados, según datos históricos de la propia NFL. Cada año, el Super Bowl convoca a más de 20 millones de espectadores mexicanos, combinando televisión abierta, TV de paga y streaming, además de watch parties, bares y reuniones sociales que multiplican el impacto del evento.

A esto se suma un dato clave para marcas y organizadores: más del 70% de los fans mexicanos sigue el partido con una segunda pantalla en la mano. La conversación digital se dispara antes del kickoff, alcanza su pico durante el medio tiempo y se mantiene activa incluso horas después del partido.

En ese contexto, el Super Bowl del 8 de febrero no es solo una final deportiva: es un fenómeno cultural, comercial y tecnológico.

Gamificación que convierte emoción en lealtad

La gamificación evolucionó: no se trata solo de sorteos. Hoy integra retos dinámicos, misiones por tiempo, ranking social, recompensas instantáneas y contenido premium. En eventos de alta audiencia como el Super Bowl, estas mecánicas elevan la participación y prolongan el tiempo de interacción, incluso en los cortes comerciales.

Un reciente estudio denominado Sports Fan Engagement Report desarrollado por Infobip, destaca que el uso de mensajería conversacional incrementa en un 35% el tiempo promedio de interacción de los fans durante eventos en vivo. Además, más del 60% de los aficionados declara que busca experiencias digitales que los hagan sentirse “más cerca” de su equipo o del evento.

Por su parte, el 54% de los fans está dispuesto a compartir datos personales si recibe a cambio contenido exclusivo, recompensas o acceso anticipado.

La tecnología permite, además, personalizar la experiencia según preferencias, comportamiento y momento del partido. Un fan casual recibe dinámicas simples; el aficionado hardcore accede a estadísticas avanzadas, predicciones y recompensas exclusivas. El resultado: experiencias relevantes para cada perfil.

“La omnicanalidad es decisiva en eventos masivos. Cuando unificamos WhatsApp, RCS, apps, SMS y redes sociales, logramos experiencias fluidas que escalan a millones sin perder personalización”, agrega Jiménez.

En México, donde el consumo móvil lidera, la mensajería se consolida como el canal más efectivo para activar audiencias durante el partido. Desde cupones instantáneos hasta experiencias phygital, las marcas que integren tecnología, creatividad y timing serán las que trasciendan el spot y construyan relación.

El futuro del fan engagement

El Super Bowl 2026 anticipa lo que viene: experiencias deportivas gamificadas, conversacionales y data-driven. La emoción del juego se amplifica cuando la tecnología entiende al fan y responde en el momento justo. Más allá del touchdown, el verdadero triunfo será conectar.

En un escenario donde deporte, entretenimiento y tecnología convergen, México se perfila como uno de los mercados más dinámicos para el engagement deportivo. Y el mensaje es claro: el partido se juega en la cancha, pero la lealtad se gana en la experiencia.