MERCADEO
Informe de NP Digital alerta: AI transforma el tráfico y las estrategias de SEO
27 de agosto de 2025
Nikki Lam, VP de SEO de NP Digital: Las búsquedas sin clics no son nuevas, pero el aumento de las AIO ha acelerado su crecimiento
NP Digital presentó su Reporte de Tendencias de Búsqueda Orgánica 2025, un estudio que analiza cómo la inteligencia artificial está modificando los hábitos de los usuarios y la manera en que los marketers ajustan sus estrategias de SEO. El informe se basa en encuestas a 1.000 usuarios de búsqueda y 600 profesionales de marketing.
IMPACTO DE LAS AI OVERVIEWS
Contrario a los temores de la industria sobre una caída en el tráfico web, los datos revelan que el 56% de los especialistas en marketing reportaron incrementos de tráfico desde que Google lanzó las AI Overviews (AIO), mientras que otro 36% lo mantiene estable. Solo el 15% de los usuarios declaró que dejó de hacer clic en enlaces tras ver resultados de AIO, lo que indica que persiste el interés en acceder a información más profunda.
PERCEPCIÓN DE USUARIOS Y RETOS DE CONFIABILIDAD
El 75% de los usuarios no identificó errores importantes en los resultados de AIO. Entre quienes sí lo hicieron, señalaron respuestas inexactas (51%), contenido irrelevante (21%) e información desactualizada (21%). Sin embargo, el 91% manifestó preocupación por posibles sesgos o desinformación, lo que resalta la necesidad de resultados confiables y transparentes.
NUEVAS ESTRATEGIAS DE SEO
El informe muestra que 1 de cada 3 especialistas cree que las herramientas de AI representarán entre el 25% y 50% de la actividad de búsqueda en el próximo año. En respuesta, el 51% de los marketers ya rastrea la visibilidad de su marca en plataformas de AI y otro 38% evalúa cómo hacerlo.
Las acciones más comunes para adaptarse incluyen:
- Invertir en herramientas de monitoreo de visibilidad (45%)
- Crear contenido más conversacional (45%)
- Optimizar para long-tail keywords (40%)
“Las búsquedas sin clics no son nuevas, pero el aumento de las AIO ha acelerado su crecimiento y está reconfigurando cómo los usuarios interactúan con la búsqueda, impactando a muchas marcas. Estos datos refuerzan la importancia de mantenerse ágil; las marcas que adopten una estrategia de optimización de search everywhere estarán mejor posicionadas para mantener la visibilidad”, explicó Nikki Lam, VP de SEO de NP Digital.
Finalmente, el estudio concluye que, lejos de desplazar el tráfico, la inteligencia artificial está impulsando una evolución en el SEO hacia la optimización integral y omnicanal. Para los marketers, la clave será ajustar estrategias con agilidad, incorporando monitoreo avanzado, contenido conversacional y optimización contextual para sostener relevancia y crecimiento.
