MERCADEO

FASTFWD mayo 2025: Integración omnicanal y retail media

28 de mayo de 2025

El crecimiento del retail media en América Latina obliga a las marcas a repensar su estructura, sus métricas y su capacidad de ofrecer experiencias coherentes en todos los canales. En esta edición de FastFWD, cinco referentes de la industria comparten su visión sobre cómo lograr una verdadera integración entre retail media y omnicanalidad.

“Hoy sería algo incompleto hablar de omnicanalidad sin incluir al retail media”, advierte Andrés Zuluaga Vélez, VP of Sales en VTEX. “Solo así podemos generar experiencias realmente relevantes y, a la vez, una nueva fuente de ingresos para las marcas.”

La clave está en conectar puntos de contacto, datos y decisiones. Para Paloma Velázquez, Partner Client en Hibrids, la integración “permite personalizar esa experiencia en todos los puntos de contacto. Medir el impacto real en ventas y cerrar ese círculo entre el retail, los medios y el consumidor”.

Pero avanzar hacia ese modelo tiene sus obstáculos. “Muchas marcas siguen operando con silos entre marketing, ventas y digital, lo que impide una visión 360 del consumidor”, remarca Marcos Pueyrredón, presidente del eCommerce Institute. “El desafío no es tecnológico, sino organizacional.”

La fragmentación de datos y equipos también es una constante. “Ecommerce y marketing muchas veces no comparten información”, explica Camila Quintana, Sales Director para LATAM en Locala. “Y no todos los retailers tienen infraestructura para entregar insights o medir resultados con precisión.”

A pesar de los desafíos, las oportunidades son enormes. “Cada vez más retailers están desarrollando sus propias redes de medios y usando datos propios para activaciones más precisas”, señala Quintana. En la misma línea, Juan Pablo Suárez, VP of Business Development Retail Media en Adsmovil, destaca el avance del in-store retail media: “Ya sea a través de bases de datos o pantallas físicas, cruzar eso con el comportamiento digital permite una integración más completa”.

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integración omnicanal Retail Media
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Diario de Hoy

jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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