Jorge Bohórquez de Masglo: “El maquillaje no disfraza, revela”

Masglo lanzó Masglo Cosmetics, su primera línea de maquillaje para ojos, labios y rostro, con una campaña centrada en el concepto “El placer del amor propio”. Con esta expansión, la marca colombiana con más de 40 años en el mercado ingresó a la categoría cosmética, reforzando su estrategia de diversificación de portafolio.

La colección incluye 56 productos veganos, libres de parabenos y desarrollados bajo estándares dermatológicos y oftalmológicos. Su portafolio contempla máscaras de pestañas, bases líquidas, correctores, polvos compactos, rubores, delineadores, sombras, labiales y brillos. Bajo el concepto All In Makeup, la línea integra tecnología en color y fórmulas multibeneficio, con productos versátiles que se adaptan a distintos momentos y necesidades de uso —como sombras que también funcionan como rubor o iluminador—.

Según Jorge Bohórquez, gerente general de Masglo, este lanzamiento busca resignificar la relación con el maquillaje desde una perspectiva más personal y realista. “Decidimos proponer una mirada distinta. En lugar de idealizar, elegimos celebrar lo real, lo cotidiano, lo que verdaderamente nos hace sentir bien. Para nosotros, el maquillaje no disfraza: revela. Revela identidad, libertad, placer y la conexión profunda con uno mismo”, explicó.

UNA CAMPAÑA QUE HABLA DE IDENTIDAD Y RITUAL

La propuesta creativa de Masglo Cosmetics se distancia de los modelos aspiracionales tradicionales y plantea una narrativa sensorial, emocional y auténtica. La campaña se articuló como un manifiesto visual sobre el derecho al placer en todas sus formas, en lugar de una exaltación de cánones estéticos.

La producción visual estuvo a cargo de la fotógrafa Karla Lisker, reconocida por su trabajo en revistas como Elle, Harper’s Bazaar y L’Officiel, y por su sensibilidad estética al retratar pieles, emociones e intimidad. “Cada rostro fue una historia, una emoción. No buscábamos perfección, sino verdad. La luz, la textura, la mirada… todo debía transmitir el placer de habitarse sin filtros. Para mí, fue una experiencia única e irrepetible, algo que jamás había vivido. Eso la convirtió en un reto, pero también en algo profundamente hermoso. Hubo momentos de conexión poderosos, porque estábamos acompañando a las mujeres a sentirse en su máximo momento de placer, y eso requería presencia, sensibilidad y una entrega total”, comentó Lisker.

El componente conceptual también incluyó la participación de la sexóloga Valeria Debotas, entrenadora en mindfulness y TEDx speaker, quien acompañó el proceso creativo con una lectura desde el bienestar emocional. “Hablar de placer en el contexto del amor propio es clave. Es recuperar el cuerpo como un territorio de disfrute, no de juicio; es darle valor al deseo, al goce cotidiano —desde un orgasmo hasta el acto de maquillarse frente al espejo—, a todo lo que nos hace bien sin culpa ni exigencias externas. Maquillarse, para muchas personas, no es vanidad: es un ritual íntimo de conexión, de presencia y de afirmación personal. Esta campaña reivindica ese gesto libre y consciente como una forma legítima de bienestar emocional y empoderamiento”, señaló.

EXPANSIÓN COMERCIAL Y PROYECCIÓN DE MARCA

Masglo Cosmetics ya está disponible en tiendas propias, grandes superficies y canales especializados en todo el país. La marca presentó esta nueva línea como una extensión natural de su trayectoria en el cuidado personal, pero también como una apuesta estratégica para ampliar su relevancia frente a audiencias más jóvenes, diversas y conectadas con discursos contemporáneos sobre identidad y bienestar.

La colección se posicionó con un lenguaje visual y conceptual que busca resonar con una comunidad que ve en el maquillaje un acto de autoafirmación. Desde los labios recién pintados hasta el gesto de aplicar rubor, Masglo propone entender la belleza como una experiencia íntima, sin filtros ni exigencias externas.

Con este proyecto, Masglo refuerza su presencia en el mercado de cuidado personal y amplía su propuesta de valor con una narrativa coherente con las nuevas sensibilidades del consumidor.