MERCADEO
Kantar Worldpanel Argentina: Las primeras marcas desaceleran su caída en el segundo trimestre
Cristian Vergara| 28 de julio de 2019
Roberto Vázquez Ferrero, director general de Nielsen Ibope
Las primeras marcas pierden un 13% de volumen en el segundo trimestre del año —con respecto al mismo período del año pasado—, desacelerando la caída registrada en el primer trimestre, y las terceras dejan de crecer por primera vez en dos años, según se desprende del análisis Consumer Insigths que realiza trimestralmente la División Worldpanel de Kantar, con base en el consumo de los hogares argentinos.
En la actualidad, las primeras marcas representan el 61% del consumo masivo de los argentinos en comparación con la participación de un 54% que tenían en el 2006. Mientras que las segundas y terceras combinadas constituyen el 33% del consumo —en el primer semestre de este año—, por debajo del nivel del 2006 que era de un 42%.
“Si bien las marcas económicas amplifican su participación en los momentos de crisis, también son relevantes en etapas de crecimiento. Por ejemplo, en España las marcas económicas, especialmente las de los distribuidores representan más de un 50% del consumo de los hogares” resalta Roberto Vázquez Ferrero, director general de División Worldpanel de Kantar.
Top 10 marcas – CRP – Enero a Junio 2019
1. Coca-Cola
2. La Serenísima
3. Manaos
4. Ilolay
5. Arcor
6. Knorr
7. Natura (AGD)
8. Quilmes
9. Brahma
10. Colgate
