Koltin y Pure. lanzan Hagamos el Gran Amor para visibilizar la sexualidad en la vejez

Te imaginas un país que envejece, pero que prefiere no hablar del deseo, la intimidad y la vida sexual de quienes lo habitan? En México, millones de personas mayores viven esta realidad, donde la sexualidad en la vejez sigue siendo un tema invisibilizado, a pesar de su impacto directo en la salud y el bienestar. Frente a este panorama, Koltin, la primera membresía de salud para personas mayores en México, lanza la campaña “Hagamos el Gran Amor“, poniendo sobre la mesa una conversación urgente y necesaria.

Este silencio, sin embargo, no es exclusivo de México. El envejecimiento poblacional se ha convertido en un desafío global que hoy interpela a investigadores, activistas, comunicadores, publicistas y a la sociedad en su conjunto. De acuerdo con cifras de la ONU, en menos de una década habrá más personas mayores de 60 años que menores de 15 en el mundo, un cambio demográfico que obliga a replantear cómo entendemos el envejecimiento, la salud y el derecho al placer.

Bajo esta premisa, Koltin decidió que este 14 de febrero el amor y la sexualidad también debían incluir a quienes históricamente han sido invisibilizados: las grandes personas. Una iniciativa que invita a imaginar un mundo donde la vejez y la sexualidad no se excluyan, sino que convivan con dignidad, bienestar y plenitud.

“Durante mucho tiempo se nos ha hecho creer que el deseo desaparece con la edad. En Koltin creemos lo contrario: una vejez sana también incluye la posibilidad de amar, desear y vivir la sexualidad de forma plena”, compartió Andrés Ibarra Ríos, VP de Marketing de la compañía.

Este 14 de febrero, Koltin, que hace unos meses presentó su visión Anti anti-edad de la mano de la periodista Patricia Kelly, apostó por llevar esa conversación un paso más allá y presentar Hagamos el Gran Amor.

La campaña busca visibilizar e impulsar una narrativa que normalice la vida sexual y otros aspectos históricamente silenciados en la vida de las personas mayores, a través de una ejecución provocadora, pero cuidada, fina y elegante.

En línea con las iniciativas que la compañía ha venido desarrollando para colocar a las personas mayores en el centro de la conversación pública, esta propuesta aborda la sexualidad como un tema primordial, con un impacto directo en la calidad de vida y el bienestar de este sector de la población en México.

Para esta ocasión, la compañía eligió a la agencia mexicana Pure., liderada por el publicista Luis Gaitán, con amplia experiencia en el posicionamiento de marcas y creatividad en México.

“Koltin está del lado de las personas mayores todos los días y sabe que el amor no desaparece con la edad, que el deseo no se jubila y que la sexualidad también es salud. En un mundo en el que el edadismo es una gran barrera social, existe una gran verdad: las grandes personas son las que más credenciales tienen para hablar del gran amor en toda su extensión. Esta campaña así lo visibiliza, retratando con elegancia lo que no solemos ver, convirtiendo una provocación en una hermosa invitación para toda la sociedad”, comentó Luis Gaitán.

58.5 % de las personas adultas mayores reportó una actitud positiva hacia su propia sexualidad

Aunque el imaginario social suele asociar la vejez con la renuncia al sexo, la realidad en México cuenta otra historia. Un estudio del IMSS, publicado en la Revista de Enfermería del IMSS, revela que el 58.5 % de las personas adultas mayores mantiene una actitud positiva hacia su sexualidad, reconociendo el deseo, la intimidad y el afecto como parte activa de su vida.

“Evitar esta conversación en el punto en el que estamos sería un error. En México y en el mundo, estamos transitando hacia sociedades cada vez más longevas, y hablar de sexualidad en la vejez es hoy más relevante que nunca. No solo porque envejecemos rápidamente, sino porque entendemos que la sexualidad forma parte del bienestar integral, incluso y especialmente en la vejez”, añadió Jazmín Camacho, gerontóloga de la compañía.

Además, una investigación publicada por académicos de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) en la revista Atención Familiar encontró que el 83.4 % de las personas adultas mayores considera que la actividad sexual mejora su calidad de vida; el 85.7 % reporta mantener interés sexual aun en edades avanzadas y, entre quienes mantienen una vida sexual activa, el 72.9 % se describe como feliz.

Con Hagamos el Gran Amor, Koltin busca abrir ese diálogo pendiente y recordar que el deseo, la intimidad y el afecto no tienen fecha de caducidad.

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