MERCADEO
La tecnología está obligando a las televisoras a cambiar su forma de vender publicidad
Maye Albornoz| 27 de abril de 2015
Nuevas variables se consideran para medir el éxito de las campañas en TV
Las herramientas tecnológicas han dado una sacudida al mundo de la publicidad. Cada minuto, millones de mensajes sobre las marcas invaden las redes de información: reacciones, gustos y experiencias. Para las compañías, es fundamental conocer qué se dice de ellas.La industria de la televisión está inmersa en esta realidad, sin embargo, aún la mayoría de las televisoras no pueden ofrecer datos a los anunciantes que les permitan decidir en cuáles espacios publicitarios les conviene estar. Las firmas de medición establecen a quiénes llegan los contenidos durante las pausas publicitarias de programación, pero para las marcas esto ya no es suficiente.De acuerdo a un artículo publicado en la revista Variety, Viacom y Time Warner están dejando de recurrir a las audiencias potenciales de sus contenidos, volcándose a información mucho más personalizada y específica. De esta forma, los datos de medición de audiencia ya no son el elemento focal para medir el éxito de una campaña, sino que han incorporado el reconocimiento de marca, el engagement y la intención de compra.La industria también se enfrenta a la realidad de las audiencias fragmentadas, en donde los espectadores disfrutan de la programación en vivo y también lo hacen desde sus dispositivos móviles, en donde pueden almacenar los contenidos y verlos en cualquier momento.Todo esto supone un reto para los representantes de la industria de la televisión, quienes deberán generar información más específica sobre las respuestas de las audiencias a los anuncios.
