MERCADEO
Makro transforma el retail en Colombia con Deskshops, un nuevo modelo de ventas desarrollado junto a VML Bogotá
6 de junio de 2025
El proyecto responde a un contexto en el que una parte significativa de la población activa recurre a ingresos informales para complementar sus salarios
Makro Colombia lanzó Deskshops, una iniciativa que redefine el comercio minorista tradicional al convertir escritorios de oficina en puntos de venta físicos. La campaña, desarrollada por VML Bogotá, introduce un canal de ventas que permite a los colombianos operar microtiendas desde sus lugares de trabajo, accediendo a productos de Makro para su reventa sin inversión inicial.
El proyecto responde a un contexto en el que una parte significativa de la población activa recurre a ingresos informales para complementar sus salarios. A través de una plataforma digital, los usuarios pueden registrarse, recibir su Deskshop —una estructura de cartón pensada para ubicarse sobre escritorios— y comenzar a vender productos a precios mayoristas ofrecidos por Makro.
La estrategia se alinea con el nuevo posicionamiento de marca: “Makro también es Mikro”. Con esta propuesta, la compañía amplía su alcance más allá del modelo mayorista tradicional y se acerca a consumidores finales mediante formatos flexibles, de baja barrera de entrada y adaptados a la cotidianidad.
“Deskshops es más que una idea de marketing: es una transformación de negocio”, explicó Daniel Payán, chief creative officer de VML Colombia. “Hemos creado un nuevo modelo de ventas que no solo amplía el alcance y la visibilidad de Makro, sino que también ofrece una oportunidad económica real a miles de personas”, agregó.
Con esta acción, Makro redefine el concepto de retail moderno, implementando una solución comercial que combina escalabilidad, impacto social y creatividad aplicada al negocio.
