MERCADEO
Marketers aumentan inversiones en multicultural para alcanzar audiencias más diversas
19 de octubre de 2012
Mientras el alcance multicultural y el uso de los medios digitales se hacen más populares, marketers están comenzando a combinar ambos esfuerzos.Más de la mitad de marketers encuestados por la asociación de anunciantes nacionales (ANA) invertirán en esfuerzos de nuevos medios como los medios sociales y móviles. Con respecto a segmentos de consumidores, 88% se están enfocando en los hispanos. Enseguida, los encuestados citaron a los afroamericanos (54%), los asiáticos (37%) y el grupo LGBT (11%) como otros segmentos de foco para plataformas de medios digitales. En 2012, más de la mitad de estos marketers usan menos de 5% de sus presupuestos para multicultural en plataformas de medios digitales. El porcentaje de marketers que invierten más de 20% los mismos presupuestos aumentó de 4% en 2010 a 13% en 2013. Un 56% de los encuestados respondió que fondos para las nuevas campañas multiculturales digitales están viniendo de presupuestos de medios tradicionales. Otro 28% mencionó que habían obtenido incrementos en sus presupuestos multiculturales.
Diario de Hoy
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