MERCADEO
McCann México obtiene oro en premios Painani
25 de noviembre de 2005
Rodrigo Cortés: Un aspecto clave para el éxito de un programa integral es la gran idea creativa que permita captar la atención de los consumidores y los dirija al programa
En el marco del XIII Encuentro Internacional y Expo de Mercadotecnia Directa, se llevó a cabo la entrega de la 2ª edición de los premios Painani, con los que la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (AMMD) reconoce la creatividad, integración de medios y resultados de diferentes campañas, entre las que destacó la de Chevy C2, Tenemos los autos, estamos buscando a la gente, al merecer oro en la categoría de Medios de respuesta directa.McCann-Erickson México desarrolló esta campaña para promocionar la edición especial de Chevy C2, con pauta en medios masivos y menciones en programas de TV, así como una convocatoria de participación en un sitio web. Gracias a esta campaña se generó una base de datos a partir de la cual MRM –la agencia de mercadotecnia relacional de McCann Worldgroup– segmentó por grupos a los participantes para un seguimiento estratégico en tono de comunicación y manejo de oferta según su segmentación. Esto permitió medir el comportamiento de cada segmento encaminado al incremento en ventas.Al respecto, Rodrigo Cortés, vicepresidente y director de Servicios Creativos en McCann Erickson México, comentó: “Un aspecto clave para el éxito de un programa integral es la gran idea creativa que permita captar la atención de los consumidores y los dirija al programa. En este caso, sólo teníamos 500 autos, pero en lugar de ocultarlo, decidimos hacer alarde de ello, usando la edición limitada para crear una historia de mayor impacto para el resto de la marca”.
Diario de Hoy
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