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Neil Bedwell de Coca-Cola: Nosotros contamos parte de la historia y los consumidores el resto
29 de enero de 2013
Bedwell: Nuestra labor es inspirar al consumidor a que genere más contenido
Neil Bedwell, Jefe global digital de The Coca-Cola Company participó en el Natpe, que se celebra en Miami, en una conferencia bajo el título de Maestros de los Mensajes: El contenido del 2020.En su comparecencia aseguró que el contar historias está en el corazón de todo lo que hacen: Antes la contábamos en un spot de 30 ahora lo hacemos en todas nuestras pantallas todo el tiempo.Para suplir esta mayor demanda de contenido, Coca Cola ha desarrollado la siguiente fórmula: 70% en acciones que ya conocen, 20% en acciones que funcionan en otras marcas y el 10% restante se invierte en algo totalmente nuevo, dejando espacio para asumir todo el riesgo: Aquí está lo más divertido aseguró Bedwell.El ejecutivo destacó que seguirán trabajando con grandes agencias, pero la relación directa con diferente talento alrededor del mundo aumentará.Coca Cola identificó que son parte de un ecosistema en donde los consumidores son gran parte de quienes alimentan el mismo: Nosotros contamos parte de la historia y los consumidores el resto. Y agregó: Nuestra labor es inspirar al consumidor a que genere más contenido. Uno de cada cuatro videos en YouTube de Coca Cola fueron hechos por nosotros el resto por consumidores.Asimismo compartió como se dieron cuenta que no era efectivo hacer una gran inversión en una sola plataforma, sino invertir en un contenido móvil que viaje y se integre en las diferentes redes sociales, a donde admitió las marcas nos son invitadas.
Diario de Hoy
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