MERCADEO
Nölck Fischer América desarrolla campaña para cerveza VOX de Polar
7 de agosto de 2002
Una de las piezas gráficas creadas por Nölck Fischer América para la cerveza VOX de Polar
(Ana María Saputi, Caracas). La campaña de la nueva cerveza saborizada VOX, propiedad de Cervecería Polar, fue desarrollada por Nölck Fischer América en Venezuela, agencia que creó el concepto y colocó el trabajo en la calle en dos semanas, según lo dio a conocer a produ.com Luis Di Nallo, vicepresidente creativo de la agencia.“Esta campaña tiene como objetivo básico desarrollar el nicho de consumidores, pues en Venezuela no se conoce el concepto de cerveza saborizada”, comenta Di Nallo. El trabajo de Nölck Fischer América abarca desde el diseño de la etiqueta, que se distingue por tener gruesas letras negras sobre una etiqueta transparente, hasta la tapa twist off (de rosca), que luce la impresión de un limón y al ser doblada a la mitad, tiene la apariencia del cítrico cortado en gajos.Además de perseguir a los jóvenes de entre 18 y 30 años, de las clases ABC, se trata de captar la atención y el gusto de las personas que normalmente no consumen cerveza, apoyados por el ligero sabor a limón, comenta el ejecutivo.La etapa de lanzamiento tendrá una duración inicial de tres meses y cuenta con una inversión publicitaria de 922 millones de bolívares (aproximadamente US$700 mil) además de 882 millones de bolívares (cerca de US$650 mil) en actividades directas con consumidores, inventario de expendios y distribución. Sólo se emplearán medios impresos en esta primera fase, aunque durante la segunda etapa se podrían incluir comerciales de televisión. En la campaña, Nölck Fischer América empleará mensajes de intriga y posteriores juegos de palabras con el término vox (voz en latín).El equipo creativo liderado por Di Nallo que participó en el desarrollo de esta campaña incluye a Esteban Dothée, director creativo; Octavio Montiel y Óscar Sánchez, directores de Arte; Sandra Villanueva, redactora; Jhonny Montiel, Itziar Cori y Wilmer Cortez, asistentes de Arte.
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