MERCADEO
Ogilvy Argentina ultima detalles para encuentro mundial
Cynthia Plohn| 27 de enero de 2004
Imagen de Marcos Gorfari, director regional de Ogilvy Latinoamérica
(Cynthia Plohn, Buenos Aires) Ya está todo listo para la importante serie de reuniones que realizará Ogilvy en Argentina, del 2 al 6 de febrero. Durante los tres primeros días se realizará el HOO Meeting (Heads of Office Meeting), evento que se organiza cada 18 meses y que reunirá a alrededor de 65 personas, entre los CEOs de la región y las personas claves de cada operación.Entre otras cosas, el HOO analizará la creatividad de la red durante el 2003, hará una revisión de la operación en Latinoamérica y analizará qué productos nuevos fueron utilizados por las distintas áreas de la agencia y sus resultados, y cuáles se van a introducir en el futuro. Además habrá una charla sobre creatividad dictada por Lluis Bassat, presidente del grupo Bassat, Ogilvy & Mather de España, y Brian Collins, presentará el Brand Integration Group (BIG), un producto nuevo de la compañía que buscar ir más allá de la comunicación tradicional. Un ejemplo, es el Nike Town de Nueva York, realizado por la agencia en esa ciudad. “Una de los temas de los que vamos a tratar, porque queremos expandirlo a toda la región, es Discovery, que se ocupa de investigar al consumidor de bajos recursos. Otra las herramientas que queremos comenzar a utilizar en la región y, que ya está en funcionamiento en México, Argentina y Brasil es lo que nosotros denominamos activación, que abarca todas las actividades que rodean a un producto, que comienza en el punto de venta hasta llegar a la publicidad tradicional”, explica Marcos Golfari, director regional de Ogilvy Latinoamérica.El HOO también analizará, durante un día, caso por caso los objetivos para el 2004, los trabajos por hacer y las nuevas oportunidades de los 14 clientes multinacionales que tiene la agencia. Simultáneamente habrá una reunión del Comité Ejecutivo, que se encuentra cinco veces al año y que está conformado por los directores de Ogilvy en Latinoamérica, Asia, Europa y EE UU y al director de OgilvyOne, entre otros. Ellos se ocuparán de analizar, entre otras cosas, las estrategias para el 2004 de todas las divisiones de la compañía y el nivel creativo mundial del 2003.Todas las conclusiones de este encuentro se analizan y se debaten con el directorio mundial, del que también participan la CEO y el vicepresidente de Ogilvy mundial, y que se reúne una vez al año.“El directorio hablará también sobre nuevos productos, nuevos desarrollos y sobre los clientes y potenciales clientes”, agrega Golfari, quien adelantó que presentará al board el caso de Latinoamérica, que a pesar de la crisis que vive la región ha obtenido resultados positivos.“Nos ha ido bien porque tenemos un management y una segunda línea gerencial de primer nivel, gente que sabe lo que hace, que conoce el negocio y que entrega los trabajos en los tiempos requeridos”, concluye Golfari. “Este año se eligió Argentina como país sede porque es una operación que se consolidó en los últimos tres años y tiene fuerte presencia en la región”, explica Golfari.El HOO Meeting se realiza cada dos años y en esta oportunidad se va a debatir sobre nuevas tendencias; nuevos productos; evolución de Ogilvy Healthcare (salud), del mercado de OgilvyActivation (promociones) y evolución, crecimiento y rol de Ogilvy Social Connection. El directorio mundial, en tanto, analizará nuevas estrategias, productos y negocios para el 2004.
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