PHD Latam analizó el futuro del comercio electrónico en CES 2025: IA, retail media y nuevas alianzas estratégicas

Omnicom Media Group (OMG) presentó Momentum Multiplied en CES 2025, una serie de conferencias y paneles enfocados en el futuro del comercio, el contenido y el entretenimiento digital. Durante tres días en The OMG Platform, ubicada en el Cosmopolitan de Las Vegas, expertos de la industria analizaron las tendencias tecnológicas y estratégicas que están redefiniendo el marketing y el comercio electrónico.

RETAIL MEDIA NETWORKS: DE CANALES A PLATAFORMAS DE CRECIMIENTO

Uno de los temas centrales del evento fue la transformación del Retail Media, que ha evolucionado de ser un simple canal publicitario a convertirse en una herramienta estratégica para las marcas. Empresas como Albertsons y Amazon han desarrollado nuevas soluciones, como APIs transparentes y servicios de publicidad para terceros, permitiendo a las marcas optimizar la conexión con los consumidores.

“Retail Media ha dejado de ser solo un canal de monetización para los retailers o un espacio de visibilidad para las marcas. Hoy, es un ecosistema donde la inteligencia artificial, la automatización y la integración de datos están redefiniendo cómo las marcas se conectan con los consumidores en el punto de compra”, explicó Julian Eslava, director digital de PHD Latam.

“El desafío ya no es solo estar presente, sino entender cómo funcionan sus modelos de optimización, cómo la IA influye en la exposición de productos y cómo integrar estas redes en una estrategia de medios más amplia. El éxito no se trata solo de inversión, sino de construir estrategias basadas en datos accionables, creatividad dinámica y un enfoque de crecimiento real”.

Desde PHD Latam, la apuesta es ayudar a las marcas a navegar esta transformación con inteligencia, alineando tecnología, contenido y activación publicitaria para generar ventajas competitivas en un entorno donde el Retail Media se ha convertido en un eje central del marketing y las estrategias comerciales.

UNIFICACIÓN DE DATOS Y OMNICANALIDAD

El crecimiento del Retail Media ha generado nuevas oportunidades, pero también mayor complejidad. En un ecosistema fragmentado, conectar datos, medios y comercio en una estrategia integrada es clave para ganar relevancia.

Omnicom Media Group está liderando esta transformación con alianzas estratégicas junto a Google, Amazon, TikTok y Roku, diseñadas para:

• Mejorar la búsqueda en línea mediante inteligencia artificial.
• Maximizar el valor del consumidor con datos históricos extendidos.
• Optimizar la publicidad en plataformas emergentes.

CASO DE ÉXITO: BURGER KING Y SU TRANSFORMACIÓN EN EL RETAIL DIGITAL

Burger King ha evolucionado en los últimos años con una estrategia basada en relevancia cultural, Retail Media y plataformas digitales para mejorar la personalización y la experiencia del consumidor.

La marca ha fortalecido productos icónicos como The Whopper, mientras optimiza campañas publicitarias con segmentación avanzada y asociaciones estratégicas, lo que ha permitido mejorar su presencia digital y aumentar el engagement con los consumidores.

LA REVOLUCIÓN DE LA IA EN EL MARKETING Y EL COMERCIO

La computación cuántica y la inteligencia artificial están redefiniendo la publicidad y el comercio electrónico, permitiendo a las marcas analizar el comportamiento del consumidor y optimizar sus estrategias con mayor precisión.

Omnicom presentó Omni 3.0, la nueva versión de su plataforma de IA generativa, que integra modelos de inteligencia artificial para acelerar tareas como la planificación de medios y la generación de insights culturales. Con más de 24 modelos de IA en funcionamiento, Omni 3.0 promete transformar la orquestación de campañas publicitarias y estrategias de comercio digital.

“La prioridad ahora es escalar estas soluciones de manera inteligente”, señaló Julian Eslava. “No se trata solo de activación publicitaria, sino de construir modelos donde la data impulse decisiones en tiempo real y genere un impacto tangible en negocio y experiencia del consumidor”.