MERCADEO
Pilsener y Delta MullenLowe lanzan Beer Refill: una campaña que convierte la euforia del estadio en experiencia de marca
6 de mayo de 2025
La campaña de Delta MullenLowe convierte la cerveza derramada en una celebración de la pasión futbolera
Pilsener, la cerveza más consumida en Ecuador y patrocinadora histórica del fútbol nacional, lanzó Beer Refill, una activación que transforma un gesto espontáneo de euforia en una experiencia de marca memorable para los hinchas.
La iniciativa, desarrollada por Delta MullenLowe, parte de un hallazgo tan inusual como real: durante los goles y grandes jugadas, los ecuatorianos derraman hasta un 40% de su cerveza mientras celebran. Pilsener decidió no ver esto como una pérdida, sino como una oportunidad para devolverle a su público la misma pasión con la que vive cada partido.
La respuesta fue Beercam, una cámara instalada en los estadios inspirada en la clásica “kiss cam”, que detecta en tiempo real a los hinchas que derraman su bebida. Al identificarlos, el Pilsener Beerman, embajador oficial de la marca, aparece para recargar su vaso en el acto, convirtiéndose en un nuevo ícono del ritual futbolero.
“Ver fútbol en Ecuador es más que un deporte, es un acto social”, señaló José Lizarzaburu, Chief Creative Officer de Delta. “La cerveza es parte esencial de ese momento y con Beer Refill no solo recargamos vasos, recargamos la pasión que une a los hinchas en cada jugada”.
La campaña se amplificó en redes sociales y plataformas digitales mediante contenido generado con los momentos reales captados por la Beercam. La acción fue acompañada por influencers, piezas virales y storytelling de marca que reforzó el posicionamiento de Pilsener como una marca creativa, cercana al hincha y parte esencial del fútbol ecuatoriano.
“Beer Refill” no es solo una campaña publicitaria: es una celebración de la espontaneidad, la conexión emocional y los pequeños instantes que hacen del fútbol una experiencia inolvidable.
