Publicis Groupe amplió su iniciativa global Working With Cancer

Publicis Groupe anunció una nueva fase de Working With Cancer, su iniciativa corporativa orientada a acompañar a empleados que viven con cáncer, tras la publicación de investigaciones que vincularon el mantenimiento o el retorno al trabajo con mejores indicadores de calidad de vida durante la remisión.

El anuncio se apoyó en un nuevo estudio desarrollado por el Memorial Sloan Kettering Cancer Center y la Mayo Clinic, que reforzó el llamado de Working With Cancer a los líderes empresariales para adoptar políticas laborales más flexibles y comprensivas.

Lanzada hace tres años durante el World Economic Forum, la iniciativa reunió a más de 5.000 empresas y alcanzó a más de 40 millones de colaboradores en todo el mundo. Lo que comenzó como un compromiso colectivo evolucionó hacia una plataforma respaldada por evidencia empírica sobre el impacto que las condiciones laborales tuvieron en la salud y el bienestar de los empleados diagnosticados con cáncer.

EVIDENCIA CIENTÍFICA Y ENTORNO LABORAL

La investigación fue liderada por la doctora Victoria Blinder, oncóloga del Memorial Sloan Kettering Cancer Center, y la doctora Gina Mazza, profesora asociada de bioestadística en Mayo Clinic. El estudio identificó una relación directa entre el empleo y mejores resultados en calidad de vida tras un diagnóstico de cáncer.

Entre los datos destacados, el análisis mostró que, a más de cinco años de seguimiento, las personas en remisión que conservaron su empleo reportaron una calidad de vida general aproximadamente 28% superior frente a quienes no trabajaban. En el mismo período, el funcionamiento físico se mantuvo cerca de 29% más alto entre quienes tenían empleo. Además, los participantes empleados fueron alrededor de 3,7 veces menos propensos a reportar síntomas depresivos moderados o severos y cerca de 2,4 veces menos propensos a reportar síntomas de ansiedad moderados o severos.

Según el estudio, las condiciones laborales influyeron en estos resultados, lo que reafirmó la relevancia de la flexibilidad, la comprensión y los ajustes razonables durante el tratamiento y la remisión.

DE LA INVESTIGACIÓN A LA IMPLEMENTACIÓN

A partir de estos hallazgos, Working With Cancer desarrolló un coach de IA orientado a ayudar a las empresas a traducir la evidencia científica en acompañamiento práctico y personalizado para sus colaboradores.

La herramienta quedó disponible para todas las compañías firmantes de la carta Working With Cancer y permitió a las organizaciones adaptar sus políticas de salud, beneficios y calidad de vida laboral a las necesidades individuales de cada empleado. El sistema utilizó modelos de lenguaje diseñados para responder a situaciones específicas que enfrentaron pacientes, líderes, áreas de recursos humanos y equipos de C&B, e incorporó mecanismos de control pensados para casos de uso sensibles.

El coach se apoyó en recursos validados por los socios expertos de Working With Cancer y entregó información confiable, evitando riesgos asociados a búsquedas de salud no verificadas en Internet. La arquitectura, basada en múltiples agentes especializados, ofreció orientación diferenciada para empleados, managers y colegas. El sistema no emitió diagnósticos médicos y operó bajo criterios estrictos de confidencialidad y anonimato, sin conservar datos al finalizar cada sesión.

UNA CAMPAÑA GLOBAL PARA AMPLIAR LA ADHESIÓN

En paralelo, Working With Cancer lanzó una campaña global para incentivar a más empresas a firmar la carta y ampliar el alcance del programa. La iniciativa se apoyó en un filme creado por Publicis Conseil y contó con más de US$100 millones en donaciones de socios como Disney, Google/YouTube, Zeta Global, TikTok, NBCUniversal, Paramount, iHeartMedia, Westwood One, Clear Channel Outdoor, Captivate, Screenvision y NCM.

La campaña sostuvo que los empleadores desempeñaron un rol relevante en el proceso de remisión, la dignidad y la calidad de vida de los colaboradores que atravesaron un cáncer.

Dirigida por Kailee McGee, sobreviviente de cáncer en estadio IV y realizadora premiada, la pieza incluyó testimonios de directivos, figuras públicas y empleados sobre el papel del trabajo en la preservación de la normalidad y el control durante el tratamiento. Entre los participantes se mencionaron sobrevivientes vinculados a Walmart, L’Oréal, Pfizer, Barclays, Accenture y Carrefour.

La campaña gráfica, fotografiada por Sandro Miller, fotógrafo retratista y sobreviviente de cáncer en estadio IV, se desplegó en Times Square el 4 de febrero, en el marco del Día Mundial contra el Cáncer.