MERCADEO
Resulta2 premiará efectividad mercadológica y publicitaria en México
webmaster| 5 de enero de 1998
Por primera vez la Asociación Nacional de la Publicidad (ANP) y la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) se unen para avalar la creación de lo que será el premio a la efectividad mercadológica y publicitaria (Resulta2), primer certamen de este tipo en México.Francisco Cárdenas, Presidente de AMAP, comentó durante el lanzamiento de Resulta2 que este premio no subestima los premios de creatividad, pero que desde 1994 existía ya la inquietud de realizar en México un concurso similar a los EFFIE.Por su parte Clemente Cámara, Presidente y Director Creativo Ejecutivo de Clemente Cámara y Asociados y Coordinador del premio, manifestó que la misión del mismo es reconocer el trabajo integral de mercadotecnia y publicidad que se ve reflejado en los resultados que las compañías han logrado en sus mercados.La convocatoria de Resulta2 fue lanzada a finales del año pasado y podrán participar campañas locales, regionales y nacionales desarrolladas del 10 enero del ’96 al 31 de agosto del ’97, para poder evaluar los resultados.La premiación se llevará a cabo en mayo del ’98, lo que permitirá a los ganadores participar en los EFFIE y en el Advertising Marketing Effectiveness.Las piezas participantes se inscribirán en un grupo de categorías sintetizadas y serán calificadas por un jurado representativo de las áreas de planeación estratégica, mercadotecnia y agencias de publicidad.En los trabajos preparatorios de Resulta2 participaron: Francisco Cárdenas, también Presidente del Consejo de Administración de Leo Burnett; Sylvia Sánchez Alcántara, Presidenta de ANP y de Globacom; Carlos Herranz, Presidente y Director General de McCann-Erickson; Santiago Hinojosa, VP AMAP y Presidente y Director General de Noble DMB&B; Ian Reider, Presidente Gallup México; José Miguel Jaime, Director General de PCC Comunicación; Ricardo Rubio, VP y Director de Servicios Creativos de Lebrija, Rubio Publicidad; Arturo García, Director General de AC Nielsen; Iñaki Landaburu, Director de Mercadotecnia y Publicidad de Casa Pedro Domecq; César Ortega, Presidente de BIMSA; Sergio Montalvo, Director General de Dirección Corporativa Impulsora; Sergio Sheridan, Director Ejecutivo de Mercadotecnia y Comunicación de Serfín; Javier Arnau, Director de Comunicación e Imagen de Bancomer y Phil Keeler, Director de Mercadotecnia de Colgate.
