MERCADEO
Rexona lanzó acción en Argentina para captar adolescentes
Cynthia Plohn| 21 de noviembre de 2002
Gráfica creada por VegasOlmosPonce para la nueva campaña desarrollada por Rexona en Argentina
Conforme a los últimos estudios desarrollados por Rexona, sobre una base total de más de dos mil casos entre mujeres y hombres, la marca detectó que la transpiración y el mal olor también son factores sumamente importantes en la vida diaria de las mujeres adolescentes de 16 a 19 años. A raíz de estos resultados, Rexona decidió comunicarle a las adolescentes que cuentan con un desodorante antitranspirante que satisface completamente sus necesidades. Es por eso que en su nueva campaña, cuya creatividad está en manos de VegaOlmosPonce, la marca se acerca a las jóvenes demostrándoles que las entiende, que sabe cuáles son sus necesidades y dificultades y qué situaciones las hacen transpirar, les demuestra que a ellas “Rexona tampoco las abandona”. Para esta campaña, Rexona eligió canales de comunicación alternativos además de los ya tradicionales medios gráficos y televisión. La misma busca generar lugares de encuentro y actividades que son especialmente relevantes para las adolescentes. Las emisoras de radio más importantes para las adolescentes, por ejemplo, crearon segmentos llamados Espacios Rexona, donde las oyentes pueden llamar y contar una historia en la cual un chico las haya hecho transpirar, además de transmitirles consejos relevantes y recomendaciones.En la salida de los colegios, Rexona espera a las chicas con el siguiente mensaje: “…ahora los que van a transpirar son ellos…”. La propuesta: sacarse una foto grupal que concursa para formar parte de la campaña gráfica de la marca. Las fotos ganadoras serán expuestas en gigantografías de vía pública y serán además exhibidas en las vidrieras de 47 Street. Ingresando a la página de Rexona {www.rexona.terra.com.ar}, especialmente diseñada para ellas, las jóvenes podrán acceder a los descuentos para 47 Street, buscar sus fotos, contar sus historias, contar con los tips y consejos de Rexona y además podrán bajar el último comercial de la marca.
