MERCADEO
Sabores audaces de Diageo: Una estrategia de innovación que conecta con diversos mercados a través de experiencias creativas y culturales
25 de abril de 2025
Lanzamientos recientes como Buchanan’s Piña y Johnnie Walker Black Ruby, han puesto el ejemplo sobre cómo llegar a nuevas audiencias
Diageo celebra la búsqueda del consumidor por experiencias únicas, provocadoras y memorables. Para la compañía, la creatividad no solo se expresa en el diseño o la comunicación, sino también a través del paladar. Apostando por la innovación en sabores, Diageo ha logrado reinventar lo clásico y convertir sus más recientes lanzamientos en casos de estudio sobre cómo los sabores pueden ser un acto creativo y cultural, abriendo nuevas formas de conexión con sus distintos mercados.
Un ejemplo es el ya icónico Smirnoff Spicy Tamarind, que se lanzó en 2017 como una propuesta de sabor y se convirtió en un clásico. Su sabor disruptivo, audaz y con uno de los sabores más típicos de México ha demostrado cómo innovar de manera divertida y original.
Jay Sethi, VP de Marketing & Innovation de Diageo México, destacó: “Las innovaciones que realmente nos transforman no nacen solo de data o briefings, sino de leer entre líneas la cultura de un mercado. Muchas veces, una simple propuesta se convierte en el puente entre lo que somos como marca y lo que la gente ya está sintiendo. Eso es innovar con intención, no solo con novedad”, agregó.
Hoy por hoy, Smirnoff Spicy Tamarind se encuentra disponible en casi 200 países. El mismo camino quiere recorrer Diageo con Johnnie Walker Black Ruby, la más reciente innovación de su portafolio de scotch whisky. Este lanzamiento irrumpió en una categoría más tradicional con un mensaje de progreso: el scotch también se mezcla y también puede llegar a una audiencia femenina.
Es una edición con un giro inesperado, fusionando la herencia escocesa con una expresión afrutada que responde a un consumidor ávido de cosas diferentes. Por medio de una campaña de ideas para mezclar, esta innovación está escalando rápidamente en el gusto de un abanico más amplio de consumidores.
En 2024, llegó a México Buchanan’s Piña, un balance entre lo tradicional y lo novedoso. Este lanzamiento responde a un consumidor latino que ya no teme experimentar y que elige marcas que se atreven a hablar su idioma y su gusto.
Héctor Vélez, Director de Innovación y Cultura de Diageo México, subrayó: “En Diageo vamos hacia una innovación mucho más emocional, colaborativa y cultural. Vamos a ver marcas que no solo venden productos, sino experiencias. Marcas que hacen match con movimientos sociales, con identidades, con comunidades. Ya no se trata solo de qué vendes, sino para qué existes“, comentó.
Desde hace algunos años, la innovación a través del sabor se ha consolidado como una vía poderosa para conectar con las personas. Diageo sigue elevando esta tendencia, superando una y otra vez las expectativas del mercado.
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