MERCADEO
Sandra García de PHD Latam: “La IA generativa redefine la estrategia publicitaria con análisis avanzado y precisión”
5 de febrero de 2025
Sandra García, Strategy Director de PHD Latam
La inteligencia artificial generativa está revolucionando la planificación estratégica en marketing, ofreciendo soluciones avanzadas para extraer insights, modelar escenarios y optimizar la toma de decisiones. Ascension PHD Worldwide, parte de Omnicom Media Group (OMG), analiza en su más reciente informe cómo esta tecnología está redefiniendo el desarrollo estratégico con asistentes cognitivos que procesan grandes volúmenes de datos en minutos.
La integración de IA en plataformas de marketing permite evaluar panoramas de mercado en tiempo real, detectar oportunidades emergentes y generar estrategias con un nivel de precisión sin precedentes. Sandra García, Strategy Director de PHD Latam, destaca el papel clave de Omni, la plataforma de orquestación de marketing de OMG:
“Omni proporciona a los profesionales del marketing información y capacidades de alto nivel. Su enfoque integrador, análisis avanzado y diseño centrado en el usuario, junto a la incorporación de agentes cognitivos de inteligencia artificial, la convierten en un competidor fuerte en el panorama tecnológico del marketing y la publicidad. Con Omni, nuestro equipo de estrategia transforma datos complejos en insights y oportunidades estratégicas, impulsando la innovación y generando resultados excepcionales para nuestros clientes”, señala García.
IA generativa como copiloto estratégico:
El informe de Ascension PHD Worldwide señala tres áreas clave donde la inteligencia artificial ya está impactando la estrategia publicitaria:
- Evaluación rápida de situaciones: La IA procesa información corporativa, datos de ventas y tendencias de mercado en minutos, permitiendo decisiones más ágiles.
Generación de insights y creatividad: Herramientas avanzadas detectan patrones de comportamiento emergentes y proponen ideas innovadoras para posicionamientos de marca y campañas. - Modelado de escenarios “What-If“: Simulaciones predictivas permiten proyectar impactos de estrategias antes de su implementación, optimizando inversión y resultados.
Además, plataformas como Omni integran asistentes cognitivos que facilitan la investigación complementaria, presentan estudios de caso relevantes y optimizan el rendimiento proyectado de cada iniciativa.
La convergencia entre la inteligencia artificial y la estrategia publicitaria plantea un cambio de paradigma en la industria. Con el respaldo de plataformas como Omni y la adopción de IA generativa, las marcas pueden desarrollar campañas más efectivas, fundamentadas en datos y con mayor capacidad de respuesta ante un mercado en constante evolución.
