MERCADEO
Smash BTL Argentina desarrolló campaña de Merisant
1 de octubre de 2003
Smash BTL realiza acción para Merisant Argentina
Por una unificación regional de marcas, Merisant Argentina decidió migrar desde su tradicional marca de endulzante de mesa NutraSweet, a EqualSweet (marca utilizada en la mayor parte de los países donde se comercializa el producto). Smash BTL Argentina desarrolló por tal motivo una campaña de soporte a la migración de marca, desde el contacto directo con el consumidor.La campaña tiene dos ejes: la comunicación del cambio de marca, acercando al consumidor a su actual denominación, con continuidad de beneficios (tan rico como el azúcar, pero sin sus calorías); y generar una acción simultánea de recompensa inmediata frente a la compra.De este manera, un equipo calificado de promotoras contacta al target en las principales bocas de supermercados de Capital Federal, GBA e interior del país.La agencia desarrolló un kit de elementos soporte para la comunicación de migración de marca en las mismas, consistente en un stand con gráfica móvil, flaps, cenefas y salientes para estantes.Por otra parte, se diseñó una acción de incentivo instantáneo de compra con premios pertinentes para la situación de uso del producto; tazas, portasobre de producto y anotadores para la cocina.
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Diario de Hoy
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