Spark Foundry convierte el lanzamiento de Vacas Oreo en un caso de efectividad de medios

Oreo lanzó en México “Vacas Oreo”, una iniciativa que busca recuperar el ritual del ‘chopeo’ y la conexión intrínseca con la leche a través de un evento atípico: vacas con el patrón de la galleta Oreo. Con este punto de partida creativo, Spark Foundry diseñó la estrategia de medios para transformar curiosidad en atención, conversación y resultados medibles a lo largo de todo el funnel.

La estrategia se basó en un “sembrado cultural” pensado para el entorno digital: en lugar de interrumpir, la campaña se infiltra en la conversación aprovechando la curiosidad que generan las vacas Belted Galloway como gancho en TikTok y Google. Todo el despliegue visual responde a una misión clara: detener el scroll infinito y captar atención desde la relevancia cultural.

“El verdadero desafío consistió en evolucionar nuestra estrategia de medios, pasando de un enfoque tradicional a un modelo E2E de talkability que respondiera realmente a las necesidades de la campaña. Diseñamos una arquitectura de audiencias y puntos de contacto que respetara la experiencia de entretenimiento, potenciara la conversación orgánica y conectara la curiosidad inicial con resultados medibles a lo largo de todo el funnel, asegurando un impacto sostenible tanto en construcción de marca como en conversión”, aseguró Lilian Córdoba, Power of One Lead de Publicis Groupe.

La activación se construye en fases. En la primera, Spark Foundry impulsó un ‘stunt’ con el que se buscó ‘inundar la Ciudad de Vacas con el patrón de Oreo’, sembrando curiosidad entre los Oreo Lovers y deteniendo el scroll desde la intriga. Esta etapa se apalancó de creadores de contenido que, sin hacer mención de la marca, generaron expectativa y conversación orgánica. Para la agencia, el objetivo de medios fue capturar señales tempranas —interacciones, visualizaciones y búsquedas— que permitieran modelar audiencias de mayor calidad para las siguientes etapas.

Una vez sembrada la curiosidad, la campaña se develó a través de ‘shorts’ que mostraban una vista del cortometraje ‘Lupillo y sus Vacas Oreo’, distribuido mediante el ecosistema de Google y TikTok, plataformas de alto consumo y generadoras de conversación. El reto digital fue usar plataformas de impacto inmediato no solo para generar vistas casuales, sino para convencer a la audiencia de detener su navegación y dedicarle cerca de cinco minutos al mensaje principal. En la segunda semana de campaña, el cortometraje generó 67% más vistas vs lo planeado, reforzando el talkability y el posicionamiento de Oreo en México.

En una segunda fase, Spark Foundry reimpactará a la audiencia que interactuó con los contenidos para reforzar que el ‘chopeo’ ideal se acompaña con leche –en sinergia con una marca Premium del segmento lácteo– reafirmando la relación entre las vacas, la galleta Oreo y la leche. En paralelo, la estrategia busca crecer la data propietaria (1PD), capitalizando señales de interacción para fortalecer segmentaciones y eficiencias futuras.

Para esta fase, el plan de medios sumará esfuerzos en eCommerce: la estrategia dirigirá a los usuarios hacia los key retailers, acompañándolos a lo largo de su journey y llevándolos a agregar Oreo a su carrito, con el objetivo de habilitar que los compradores disfruten la experiencia, la compartan y re-compren. Este diseño cerró el circuito desde la conversación y el video hasta el desempeño comercial.

El lanzamiento ha enfrentado retos específicos. En primer lugar, la conexión con la historia para transformar la simple exposición al anuncio en vínculo emocional. Esto se ha logrado a través de los puntos de contacto del ecosistema POE (Paid, Owned, Earned); Social Bytes —buscando conexión auténtica y contenido ‘compartible’— y por supuesto eCommerce, conectando hacia compra con la experiencia del usuario al centro.

Luciana Etcheverry, Sr Manager Consumer Experience de Mondelēz International México expresó: “Gracias a nuestro músculo Social Bytes capturamos lo que la gente dice, siente y comparte alrededor de la vaca Oreo y lo transformamos en contenido vivo que conversa, reacciona y conecta con los Oreo Lovers. No se trata solo de estar presentes en la conversación, sino de construirla junto a la comunidad. Con este enfoque, Oreo vuelve a demostrar la profunda conexión que es capaz de lograr con el sentir mexicano”.

El segundo reto es reposicionar el ritual: devolver protagonismo al momento del chopeo, contextualizado en hábitos de consumo (desayuno/cena) y reforzado por la unión icónica de galleta y leche. Por último, el tercer reto es transicionar de la curiosidad a la permanencia: sostener la atención y llevar a la audiencia del scroll al consumo completo del contenido.

“Esta campaña es un gran ejemplo de cómo seguimos fortaleciendo la relevancia cultural de Oreo en México, no solo a través de la narrativa, sino también a través del impacto comercial. Revive un ritual que sabemos que impulsa el amor por la marca y las ventas, y lo hace con humor, artesanía y un profundo conocimiento de nuestro consumidor local”, aseguró Miguel Merino, Director de Marketing Excellence de Mondelēz International México. 

La estrategia de Spark Foundry unifica la ejecución en plataformas y disciplinas para capturar señales a lo largo del funnel, garantizando audiencias de mayor calidad y recolección de data para consolidar conversión y fidelización. ‘Vacas Oreo’ se implementa del 21 de enero al 28 de febrero de 2026, consolidando un enfoque de medios que integra cultura, señales y performance para generar resultados a lo largo de todo el recorrido del consumidor.