MERCADEO
Splenda Life: La apuesta de la marca para transformar el Reto 21 en una estrategia de acompañamiento 365
16 de enero de 2026
La plataforma digital gratuita Splenda Life ofrece a las personas contenido durante todo el año
Heartland Food Products Group ha anunciado el fortalecimiento de su arquitectura de marca mediante la transición de su exitosa campaña estacional “Reto 21” hacia una plataforma de engagement permanente: Splenda Life. Este movimiento estratégico marca un hito en la evolución de Splenda, desplazando el centro de gravedad de la marca desde la comercialización de producto hacia la provisión de un ecosistema de servicios digitales, diseñado para generar valor recurrente y fidelización en el consumidor durante los 365 días del año.
La nueva plataforma representa una apuesta por la omnicanalidad y el posicionamiento como “Lifestyle Brand”, permitiendo a la compañía capturar de manera directa las necesidades del mercado a través de contenidos de nutrición y fitness. Al eliminar las barreras de entrada mediante un modelo de acceso gratuito, Splenda busca no solo incrementar su top-of-mind en la categoría de edulcorantes, sino consolidarse como un socio estratégico en la salud cotidiana de los usuarios, blindando su ventaja competitiva frente a las dinámicas tradicionales del anaquel.
De la temporalidad a la relevancia constante
Históricamente, las marcas de salud y bienestar concentran sus esfuerzos en el primer trimestre del año. Sin embargo, Splenda Life rompe este ciclo estacional al transformar una iniciativa de 21 días en un activo digital permanente. Esta transición permite a la marca acompañar el ciclo de vida del hábito del consumidor, ofreciendo clases de ejercicio actualizadas semanalmente y recetas diseñadas para la retención del usuario a largo plazo.
Para aquellos que ya mantienen un estilo de vida activo, la plataforma funciona como una herramienta de lealtad (loyalty tool) que refuerza el valor de marca sin representar un costo adicional para el usuario, integrando el portafolio de productos de manera orgánica en la rutina diaria.
Un modelo basado en la democratización del bienestar
La estrategia de despliegue de Splenda Life se fundamenta en un modelo de acceso abierto, eliminando fricciones como suscripciones o muros de pago. Esta decisión busca maximizar el alcance y la construcción de una comunidad propia, estructurada bajo tres pilares de contenido estratégico:
- Contenido Dinámico: Clases de yoga, pilates, fuerza y meditación con renovación semanal.
- Integración de Portafolio: Recetas prácticas que demuestran la versatilidad del producto en la cocina cotidiana.
- Sostenibilidad del Hábito: Un flujo constante de contenido que combate la deserción típica de los propósitos de año nuevo.
“En Heartland Food Products creemos que el bienestar se construye con pequeñas decisiones diarias. Con Splenda Life buscamos acompañar a las personas todos los días del año, motivarlas a integrar hábitos en balance y mostrar que no se trata de cambiarlo todo de un día para otro, sino de pequeños pasos consistentes que se vuelven hábitos de por vida”, comentó Erika Rius, Sr. Manager, Brand Reputation and Healthcare Marketing LATAM de Heartland Food Products Group.
Visión de futuro: Más allá del endulzante
A través de este ecosistema, Splenda deja de ser únicamente una alternativa para sustituir el consumo de azúcar y se posiciona como un facilitador de hábitos. Splenda Life es la extensión de este compromiso corporativo, acercando la marca a las personas mediante el empoderamiento y la educación.
La plataforma ya se encuentra operativa en https://www.splenda-lifeapp.com/, consolidando la infraestructura digital necesaria para convertir las intenciones de salud en activos de lealtad para toda la vida.
