MERCADEO

Surge Plan A como red centrada en creatividad, estrategia y relaciones

Liz Unamo| 11 de diciembre de 2018

Andrew Essex

Andrew Essex, fundador, ex-VP y ex-CEO de Droga5 y su socio, MT Carney, expresidente de mercadeo de Walt Disney Studios, crearon Plan A, una red que coloca la creatividad, la estrategia y las relaciones en el centro de su modelo de negocio.
 
Este holding se funda sobre la base de la asociación, no de la adquisición, de agencias afines a través de un modelo operado por el propietario que les ofrece su propio capital. De esta manera, todos están incentivados a centrarse únicamente en su oficio.
 
Plan A incluye a las agencias Untitled Worldwide, Beekman Social, Van’s General Store, del actor Liev Schreiber, Twin Studio, y Badger & Winters; dedicadas a diferentes áreas como creatividad y estrategia, influenciadores, entretenimiento, moda, y servicios completos. Actualmente negociando con dos agencias adicionales, una experiencial y otra dedicada a la experiencia de usuario / diseño.
 
Essex explica que Plan A funge como un servicio de “conserjería”, donde equipos de agencias relevantes comparten recursos para trabajar en cuentas de clientes individuales y resolver sus problemas. Esta estrategia ya está funcionando, ya que la compañía ganó dos cuentas, y Zappos.com, parte de Amazon.com Inc., contrató a la red para desarrollar una campaña en solo dos semanas.
 
Plan A ya tiene presencia en Nueva York, Londres y Los Ángeles, y pronto también en San Francisco.

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