MERCADEO
Sylvain Chevalier de MPG México: Inversión publicitaria en TV paga registró un incremento del 15%
5 de julio de 2012
Chevalier: TV paga abre cantidad de ofertas más fuertes que la que brinda la TV abierta
Sylvain Chevalier es director general de MPG México, y conversó con PRODU acerca de cómo ve el negocio de la TV paga y qué espera para el último semestre de 2012 en materia de inversión publicitaria por parte de las marcas.Este año en México estamos observando un crecimiento muy moderado en la inversión publicitaria, pero hay cambios interesantes ya que existen dos medios que hoy están teniendo un crecimiento fuerte: TV paga y digital destacó Chevalier.Dijo que el crecimiento de inversión de publicidad en el rubro digital marcó picos de entre 30% y 35% en México, y que la TV paga registró un incremento anual del 15%, bien arriba de lo que es el crecimiento país, en el cual estamos entre 2% o 3%. Esto tiene mucho que ver con la democratización del medio en México.Sin embargo, no dejó de remarcar que actualmente el costo del acceso a la TV paga ha bajado notablemente. El televidente se encuentra con que por poco dinero tiene en su hogar una parrilla notable de señales variadas, y la elección de abonar este servicio se debe a que la audiencia busca constantemente tener más oferta de contenido.Asimismo, destacó que la TV paga abre cantidad de ofertas más fuertes que la que brinda la TV abierta, y esto lo hace más atractivo para los anunciantes, que por consecuencia terminan eligiéndola para invertir.
Diario de Hoy
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