MERCADEO
Telecinco y Carrefour lanzaron promoción interactiva
29 de junio de 2004
Telecinco y Carrefour lanzaron promoción interactiva
La cadena española Telecinco, a través de su concesionaria Publiespaña y el área de Iniciativas Especiales, realizó el lanzamiento de Código mágico, una promoción interactiva puesta en marcha tras un acuerdo exclusivo alcanzado con Carrefour para la producción audiovisual y el desarrollo de esta iniciativa ya estrenada con éxito en Argentina.A través de Telecinco, Carrefour entregará 3 millones de premios valorados en US$10 millones, el valor más alto jamás repartido por una empresa de distribución española en un mes. Por primera vez en la historia de la televisión en España dichos regalos serán descifrados de forma interactiva a través de dos vías: Mediante la Casa mágica, una serie de 30 sitcoms comerciales producidas por Publiespaña que serán emitidos de forma preferente en los bloques publicitarios de los principales programas de Telecinco y a través del teletexto de la cadena.Casa mágica es desde el pasado 17 de junio el nombre adoptado por las sitcoms comerciales que vertebran esta campaña de publicidad emprendida por Carrefour en Telecinco. Este despliegue comercial también comprende momentos internos y presentaciones en espacios como Aquí hay tomate y A tu lado, además de una serie de pases de spots convencionales.Casa mágica es un contenedor publicitario de un minuto de duración durante el cual un grupo de actores se encarga de explicar la metodología del concurso. De este modo, su objetivo es que la audiencia pueda comprobar sus códigos mágicos en la pantalla de la cadena mientras los protagonistas de la sitcom aportan información acerca del procedimiento de la entrega de premios, la obtención de las tarjetas encriptadas o el envío de SMS, entre otros medios.
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