MERCADEO
Universal McCann Argentina presenta estudio sobre los medios y las mujeres
Cynthia Plohn| 7 de marzo de 2005
Las mujeres sin hijos tienen mayor exposición a diarios, revistas, radio, cine e Internet, en detrimento de la televisión
Universal McCann presentó la investigación “Amas de casa eran las de antes”, un estudio realizado en base a datos del Estudio General de Medios de Ipsos y de Ibope, sobre los medios de comunicación que consumen las mujeres en Argentina. El estudio parte sobre una base analizada de 3,1 millones de mujeres de entre 20 y 54 años que tienen la decisión de compra en sus hogares. Las plazas analizadas fueron Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata. La composición de este grupo analizado, según el estudio, no es en absoluto homogénea. Además de la diversidad resultante del nivel socioeconómico y de la edad, existe la diversidad resultante de la situación familiar y laboral. En relación a la situación familiar, dentro de este grupo: el 74% está casada o vive en pareja y el 82% tiene hijos. En cuanto a su situación laboral: el 47% tiene trabajo remunerado y el 53% no lo tiene (en el grupo de madres, el 43% trabaja). De las que trabajan, el 56% lo hace en relación de dependencia y el 44% por cuenta propia. A su vez, el 41% trabaja tiempo completo y el 59 % medio tiempo. El 86% trabaja fuera de su casa y el 14% desde su hogar.A partir de investigación cuali y cuantitativa, tanto sindicada como propia, el estudio de Universal McCann identificó diferencias en el consumo de medios dependiendo de la situación familiar y laboral de cada mujer: -Las mujeres con hijos tienen mayor exposición a la televisión (80% vs. 71%). Lo mismo se observa en las mujeres que no trabajan (83% versus 73%). La investigación indica que aquellas mujeres con hijos en edad escolar y que no trabajan, tienen una exposición a los medios más parecida a la de sus hijos, así como toda su rutina es más dependiente de la rutina de sus hijos. Priorizan la televisión para acompañarlos a ellos y también para sentirse acompañadas mientras realizan tareas hogareñas.-Las mujeres sin hijos tienen mayor exposición a diarios, revistas, radio, cine e Internet, en detrimento de la televisión. Muestran una actitud frente a los medios más inquieta y con una mayor orientación hacia la información que las mujeres que tienen hijos. De algún modo, se acercan a los hábitos de consumo masculinos. Incluso dentro de los hábitos de consumo televisivo, muestran menor afinidad hacia los géneros tradicionalmente más femeninos, como las telenovelas y los magazines, y mayor afinidad hacia los contenidos de actualidad política, económica y social. En el consumo de radio muestran mayor afinidad con las emisoras AM, por su mayor contenido informativo.-El nivel socioeconómico y la edad también determina diferencias en los hábitos de consumo de medios. Las mujeres de NSE alto y medio, así como las mujeres jóvenes, están más expuestas a los diarios, las revistas, la TV por cable, el cine e Internet.-Finalmente, el lugar de residencia de también determina ciertas diferencias en cuanto a los hábitos de consumo de medios. Por ejemplo, la investigación observa que las mujeres de Capital Federal y GBA tienen una mayor conexión con Internet que las mujeres de Córdoba, Mendoza y Corrientes/Resistencia. Sin embargo las mujeres del interior tienen una mayor conexión con la TV cuando la miran estando solas. Las revistas de supermercado resultan con mayor conexión en Capital Federal y GBA y los shoppings con mucho menor frecuencia y conexión en Corrientes/Resistencia.
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