UPFRONT A+E NETWORKS- Melisa Quiñoy: La combinación entre integración de producto y publicidad tradicional nos ha generado cerca del 30% en recordación de marca

La combinación de anunciantes con el contenido de sus cuatro señales ha arrojado resultados positivos para A+E Networks, alcanzando entre un 26 y 30% en recordación de marca e intención de compra, así lo mencionó Melisa Quiñoy, VP sénior de Ventas Publicitarias de A+E Networks Latina America, quien agregó que las acciones del grupo están enfocadas a las necesidades de los clientes y sus consumidores.

“El enfoque que estamos dando ahora es más hacia los usuarios y las necesidades que vemos de los clientes, quienes realmente buscan asociarse con los contenidos, más allá de la publicidad y el espoteo. En la empresa tenemos la capacidad y flexibilidad para lograrlo” explicó.

Quiñoy opinó que la combinación de publicidad tradicional con integración de marca, permite llegar al usuario de forma subliminal dentro del contenido, además de reforzarla con la comunicación propia de sus clientes.

“Lo que hemos visto es que esta combinación logra un aumento importante en recordación de marca, generando entre el 26 y 30% de intención de compra. Con esto, logramos transferir atributos de nuestros productos a los de nuestros clientes” agregó.

Resaltó que aun cuando existen otras plataformas, las cuales complementan las campañas lineales para hablarles de diferentes formas a los usuarios, la TV paga “le permite a los anunciantes una mayor flexibilidad y segmentación, en donde el contenido y la conexión emocional que este genera, seguirá siendo lo más importante”.