"Where They’re Taking It”, es la pieza central de la campaña “Por La Cultura” de la NFL, que muestra cómo la pasión latina está llevando el fútbol americano a nuevos territorios. A través de las historias de Isiah Pacheco en Puerto Rico, Christian González en Texas, la leyenda Víctor Cruz en España y la estrella brasileña de flag football Gabi Bankhardt, el video celebra la conexión entre cultura, identidad y deporte. Con un tono inspirador, resalta cómo los latinos expanden el alcance del juego más allá de las canchas, reforzando su impacto en comunidades locales e internacionales.