Meses después de que Kantar Media adoptara globalmente la identidad Fifty5Blue, Patrick Béhar, Global CEO de la compañía, pone el foco menos en el cambio de marca y más en el desafío que enfrenta hoy la medición de audiencias: convertir una creciente cantidad de datos, plataformas y señales en información realmente útil para anunciantes, agencias y medios.
“Del brief al negocio: ¿cómo demostrar que la creatividad genera crecimiento?”, este FIAP Face to Face Webinarreunió a Cristiana Zito, CSO de TBWA España y miembro de APG Spain; Raimundo Undurraga, Chief Creative Officer de VMLChile; y Paula Andrea Gaviria, presidenta de la Junta Directiva de IAB Colombia y CEO de Paula Gaviria Marketing e Innovación bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.
Uno de los ejes de la conversación fue el papel de la inteligencia artificial en el proceso creativo y estratégico. Para Gaviria, la IA puede hacer más eficientes los procesos, pero la verdadera diferencia continúa estando en el criterio humano, el conocimiento del consumidor y la estrategia detrás de las herramientas.
