En ese contexto, FIAP y la Asociación de Estrategas del Perú (APG Perú) consolidaron una alianza que reconoció a la estrategia como parte inseparable del proceso creativo. Para Diego Vergara Lizárraga, fundador de la entidad, la cercanía con el festival conectó a la comunidad local con un referente histórico para la industria regional.
“Este es un festival creativo y la estrategia es parte del proceso; por eso nuestra vinculación cobra más sentido.”
CUANDO LA ESTRATEGIA ENCUENTRA A LA CREATIVIDAD
APG Perú nació como una asociación civil sin fines de lucro para promover el planning estratégico y el rol del planner dentro de las marcas, las agencias y las consultoras. Su misión fue abrir espacios de aprendizaje y discusión para profesionales, estudiantes y académicos interesados en mejorar la calidad y la efectividad de las comunicaciones.
La relación con FIAP respondió a esa misión. El festival ofreció a los estrategas una plataforma para observar cómo las ideas se vuelven soluciones de marca, analizar prácticas de otros mercados y ampliar sus referencias para futuros proyectos.
“Es bueno siempre estar junto a los mejores. FIAP históricamente es un referente y la industria lo valora.”
Para la asociación, participar significó acercar a la comunidad de estrategas peruanos a un escenario donde creatividad, negocios y cultura dialogan de manera directa.
DIFUNDIR, APRENDER Y CONECTAR
La primera etapa de la alianza contempló acompañar la difusión del antes, durante y después de FIAP. APG Perú se propuso convertir esa cobertura en contenido útil para la industria local y anunciar, a través de sus canales, nuevas actividades conjuntas.
“Traeremos contenido de valor a la industria publicitaria peruana para que los equipos de marketing y los estudiantes disfruten de las buenas prácticas creativas de la región.”
La meta fue llevar buenas prácticas creativas de la región a equipos de marketing, agencias, profesionales y estudiantes. Más que reproducir el resultado de un certamen, el interés estaba en entender los caminos estratégicos que llevaron a cada idea y hacerlos accesibles para quienes construyen marcas en Perú.
UNA COMUNIDAD QUE ARRANCÓ EL AÑO MIRANDO ADELANTE
El APG Perú Kick Off 2024 se realizó el 17 de enero en Comunal Miraflores. La jornada congregó a directores de planning y consultores del país; allí, Vergara presentó un balance de la primera década de la asociación y la agenda prevista para ese año.
La convocatoria reafirmó una idea central para el grupo: la estrategia se fortalece cuando se contrasta con perspectivas diversas. En palabras de Cristina Quiñones, una de las participantes citadas tras el encuentro, la industria necesitaba más estrategas capaces de cuestionar, empujar y encontrar mejores insights para las marcas.
Para APG Perú, ese espíritu de intercambio explicaba el valor de FIAP. La alianza sumaba un punto de encuentro regional para que los profesionales volvieran a sus equipos con nuevas preguntas, nuevas referencias y una lectura más amplia sobre la creatividad aplicada a los negocios.
EL IMPULSO QUE DEJA UN FESTIVAL
Vergara definió la inspiración y la motivación como el principal aporte de FIAP a la industria. Los festivales, desde su perspectiva, activan a los equipos para intentar mejores trabajos, abrir caminos creativos y competir nuevamente con una ambición más informada.
Ese impulso encontró una expresión concreta en el desempeño peruano en Cannes Lions 2024. Sightwalks implementó más de 75.000 metros cuadrados de baldosas podotáctiles para favorecer la movilidad de personas con discapacidad visual en Lima; mientras que The Cushioning Route respondió a los baches de Barranco con una intervención asociada a la tecnología de amortiguación de Nike.
Ambos casos mostraron una creatividad que partió de la observación del contexto. Para APG Perú, esa es una lección que la estrategia puede llevar a cada brief: las ideas ganan potencia cuando identifican una tensión real y la transforman en valor para las personas y las marcas.
UNA INVITACIÓN A MOSTRAR EL TALENTO PERUANO
El mensaje final de Vergara a las agencias fue directo: aprovechar la oportunidad de participar.
“Perú puede mostrar su nivel creativo a toda la región y al mundo.”
El momento creativo del país, añadió, se reflejaba en el talento peruano presente en agencias y mercados internacionales.
Con la alianza, APG Perú y FIAP pusieron el foco en esa proyección. El festival funcionó como un espacio de reconocimiento, pero también como una fuente de aprendizaje para que los equipos encontraran mejores rutas para innovar, defender sus ideas y dejar una huella en la siguiente edición.
