“FIAP es un festival muy potente, tiene una marca consagrada y era uno de los festivales más relevantes que teníamos en América Latina.”
UNA ESCUELA QUE NACIÓ PARA ABRIR EL MERCADO
Redhook School nació en Curitiba en diciembre de 2013, fundada por Camargos y Douglas Charles. El proyecto surgió de una pregunta sencilla: cómo construir una escuela de creatividad más próxima a las necesidades reales de quienes buscan desarrollarse en publicidad, relaciones públicas, periodismo, diseño y otros campos de la comunicación. Para ello, sus fundadores estudiaron referencias de escuelas de Europa y Estados Unidos y adaptaron el modelo a las particularidades del mercado brasileño.
La propuesta combina formación técnica, práctica y una comunidad permanente. Sus cursos se dictan en formato virtual, en vivo e interactivo, con grupos reducidos, actividades aplicadas y retroalimentación continua. El programa regular Redfull Creative Process recorre, durante un año, las bases de redacción y dirección de arte, y luego enfrenta a los alumnos a briefs y Creative Labs mensuales junto a directores de creación de agencias brasileñas e internacionales.
El modelo busca que la formación no se agote al terminar una clase. Redhook Creative Community articula mentorías de carrera, talleres, revisiones de portafolio, hackatones, competencias creativas, contenidos gratuitos y oportunidades laborales. Ese acompañamiento resulta especialmente relevante en un campo donde el acceso a las redes profesionales y al repertorio de campañas suele definir el comienzo de una trayectoria.
DEL PORTAFOLIO A LA COMPETENCIA CREATIVA
La importancia académica de Redhook también se refleja en su programa Red2Win, dedicado a preparar a jóvenes creativos para competir en festivales. Cada desafío cuenta con mentores fijos, sesiones de orientación, retroalimentación y jurados invitados. En su primera edición, durante 2023, los estudiantes de la escuela concentraron el 43% de los trabajos finalistas del shortlist de Clube de Criação y ocuparon los tres primeros lugares del certamen.
“Un profesional que tiene repertorio, que conoce más allá de su cultura y de su país, va a ser capaz de crear soluciones más auténticas y más globales.”
La alianza con FIAP amplía ese repertorio al incorporar un escenario de referencia iberoamericano para quienes empiezan a construir portafolios y vínculos profesionales.
Para los alumnos, la relación abre posibilidades de contacto entre Brasil y los mercados hispanohablantes de América Latina. Para la industria, crea una vitrina adicional para reconocer la dedicación de los jóvenes y el trabajo de agencias y profesionales de la región.
RED WEEK IDEAS LLEVA EL INTERCAMBIO A NUEVOS TERRITORIOS
La alianza con FIAP coincide con un año de expansión para Redhook. En 2026, la undécima edición de Red Week Ideas extendió por primera vez su recorrido a Lisboa y Madrid, y sumó a Santa Cruz de la Sierra, Bolivia. El festival nació en Curitiba para acercar contenidos y experiencias de la industria a personas que no podían viajar a grandes encuentros creativos; con el tiempo se convirtió en una plataforma itinerante en Brasil y América Latina.
Bajo el tema The Latino Creative Sauce, la programación incluyó charlas, mesas redondas, revisión de portafolios, competencia creativa, simulación de procesos de selección y un quiz sobre el mercado publicitario. Parte de los ingresos se reinvierte en acceso gratuito o subsidiado, laboratorios, mentorías de carrera y oportunidades para asistir al Festival do Clube de Criação, en São Paulo.
La expansión responde a una comunidad que ya rebasó las fronteras brasileñas. Redhook sumó Perú en 2025; este año incorporó Bolivia, España y Portugal.
“Somos una escuela creativa independiente de Brasil que creció orgánicamente.”
Camargos destacó que la escuela se consolidó a través de las recomendaciones de alumnos y profesores, sin recurrir a pauta pagada. La presencia más sólida en España será una de las prioridades para 2027.
FIAP COMO PUENTE PARA UNA REGIÓN MÁS CONECTADA
Aunque todos los proyectos formativos de Redhook se desarrollan de manera virtual y la escuela organiza dos encuentros presenciales por año, Camargos advierte que la tecnología por sí misma no elimina las distancias culturales. Hace falta generar espacios en los que los profesionales compartan referencias, dialoguen sobre sus realidades y reconozcan el valor creativo de sus propios mercados.
“La alianza refuerza todo lo que creemos.”
El festival puede contribuir a acercar Brasil a América Latina, España y Portugal, mientras ofrece un espacio donde el trabajo de estudiantes y jóvenes profesionales gane visibilidad frente a una comunidad creativa más amplia.
Camargos ve en ese intercambio una oportunidad para dejar de mirar exclusivamente hacia Estados Unidos o Europa. “Los latinos tenemos una creatividad infinita, un potencial increíble; a veces no lo exploramos, no nos miramos, no nos valoramos”, afirmó. El desafío consiste en convertir esas referencias locales en diálogos regionales y, desde allí, en proyectos, empleos y colaboraciones concretas.
UNA ALIANZA PARA CONSTRUIR REFERENTES PROPIOS
FIAP y Redhook School comparten una lectura sobre el futuro de la formación publicitaria: los talentos jóvenes requieren conocimiento técnico, práctica y también una red que amplíe sus horizontes. La alianza se presenta como una vía para enriquecer esa red, conectar profesionales de distintos países y generar referencias más cercanas a las realidades de Iberoamérica.
“Tener referentes latinoamericanos y ser referentes para Latinoamérica también.”
Para Camargos, esa es una forma de potenciar a toda la región. El acuerdo con FIAP convierte esa idea en una plataforma concreta: una donde el talento brasileño pueda encontrarse con sus pares iberoamericanos y donde la creatividad regional se reconozca a sí misma con mayor ambición.
