Estudio de MAGNA: Los ingresos publicitarios globales crecerán un 5% en 2018

La última edición del informe sobre tendencias globales para el mercado publicitario, publicado este lunes 4 por MAGNA, prevé que los ingresos publicitarios netos de los dueños de medios tendrán un crecimiento del +5,2%, alcanzando los US$535 mil millones en 2018. Latinoamérica será la región con crecimiento más acelerado a nivel global con +9,3%. En EE UU, las ventas publicitarias tendrán un crecimiento del +5,0% en 2018, alcanzando los US$195 mil millones.

Esto implicará una aceleración desde el 2017 (+4,1%) principalmente debido al impacto de los impulsores cíclicos en 2018 (la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos de invierno, las elecciones intermedias en EE UU). Si se neutralizan los cinco mil millones de dólares de inversión publicitaria incremental generada por estos eventos cíclicos, el crecimiento para 2018 sería de +4,1% comparado con el +5,1% del 2017.

Las ventas publicitarias en digital y móvil tendrán un crecimiento del +13% en 2018, alcanzando los US$237 mil millones o un 44% de los ingresos publicitarios globales. Los mismos abarcarán el 50% del total de ventas publicitarias para 2020.

65 de los 70 mercados analizados por MAGNA experimentaron un cierto nivel de crecimiento en 2017. En 2018 se prevé que solo un mercado (Singapur) pueda tener retroceso nuevamente.

Los ingresos publicitarios en televisión lineal tendrán un crecimiento nuevamente en 2018 (+2,5% alcanzando los US$183 mil millones). Vía Pública será el único otro canal de medios offline con crecimiento para el 2018, junto a TV (+3% alcanzando los US$33 mil millones).