Facebook y Google tienen duopolio en el gasto de publicidad de video digital

El
dominio del ecosistema de publicidad digital por parte de Google y
Facebook se ha extendido al ámbito del video digital, arroja la
investigación de Brand Innovators e Innovid, informada por eMarketer,
que indica que ambas empresas reciben dos tercios de la publicidad
digital mundial.

eMarketer
espera que la publicidad de video represente el 31,7% de los gastos
publicitarios en EE UU. En 2017, con un crecimiento del 32,9% en
2021. La encuesta de Brand Innovators encontró que una cuarta parte
de los desembolsos están destinados a plataformas móviles, mientras
que los servicios OTT controlan el 9,1% de los dólares de anuncios
de video digital.

“Tanto
Facebook como Google parecen decididos a intentar mantener su
hegemonía en la publicidad de video digital”, dijo eMarketer. “Según un informe reciente en Digiday, Facebook ha estado
probando anuncios pre-roll en Facebook Watch, su plataforma para
espectáculos que se lanzó en agosto. Watch ya cuenta con anuncios
de mitad de serie que se entregan programáticamente”.